11月，华语电影《星空》和《转山》虽然在口碑的带动下略有加场，票房仍未达预期，更是让人为即将登场的其他小片捏一把汗。就在媒体、院线都对本档期内的国产片不再抱任何希望的时候，一部名为《失恋33天》的黑马横空出世了。

　　影片与休·杰克曼的《铁甲钢拳》同时于8日开画，虽然仅看上午的排片还瞧不出井喷的苗头，但上座率已高出《铁甲钢拳》和《猩球崛起》。到下午时不少影城都无法淡定，及时加场。根据百度电影票房吧上的数据，由于观众热情爆棚，全国十五大城市的场次猛增五个百分点，多了将近3000场。根据片方的统计，这部成本不足千万的影片开画当天的票房已经突破2000万。

　　在本报昨日《出品方PK院线：华语小片军团好尴尬》的报道中，口碑不俗的华语中小成本电影如《星空》、《转山》、《Hello！树先生》，票房多为惨淡。此前国产优质小片和院线之间“不可调和”的矛盾，似乎在《失恋33天》这里解决了———“完全没想到！”是在接受南都记者采访时影城经理和片方说得最多的话。没有大制作、没有大导演、没有大卡司，如果说只是靠好口碑，《失恋33天》怎么可能在还没开场的第一天就获得如此大量的排场？常常被批“势利”的影院经理，又为什么会突然对小片格外青睐呢？

　　有人叫好，有人提出质疑。我们也将持续关注，观察《失恋33天》未来几天的表现。它，还会走得更远吗？

　　很火哦

　　首日票房破两千万，业内人士“看不懂”

　　“太黑马了！”不少影院经理透露，由于事先就把《失恋33天》归为“常规国产影片”，他们都未开设零点场。上海博纳银兴影城负责人陈先生原本只排了一个厅，但没想到观众反应那么热烈，马上临时加了两场，“上海第一天300多场，今天400多场，中影的大片才有这个规格。”而在广州本地，影片的上座率也非常惊人，金逸珠江院线的市场部经理谢世明透露，“天河影城17：00的场次几乎爆满。”

　　据片方透露，在第一天票房狂收了两千万之后，《失恋》第二天继续发力，排片由6500场增加到9000场以上。从时光网的排片来看，上海和广州还比较正常，分别为464场和622场，最多的还是《铁甲钢拳》。但北京的排片却猛到让人咋舌，《失恋33天》高达837场，比《铁甲钢拳》还高28场。星美传媒董事长覃宏在他的微博上预测，“从目前我们(院线)上座率来看，要创造奇迹吗？上亿应该没问题了。”

　　为什么

　　片方：攻占社交网站，　提前五个月开始宣传

　　《失恋33天》的质量虽说不错，但同档期的《星空》和《转山》也是口碑之作；主创方面，只有主演文章算大熟脸。同档期内的大片有《铁甲钢拳》和《猩球崛起》等片，相比其他月份，选择真的算是很丰富。为什么如此多人钟情《失恋33天》？

　　负责该片宣传的影行天下公司总经理张文伯向南都记者表示，这次他们选择了一个“反传统的宣传模式，把主要精力放在了社交媒体上。”剧照、海报、预告片、相关视频，几乎所有的物料都通过社交媒体流出，直接与他们的目标观众群交流、互动。影片官方微博的粉丝人数已经超过十万，除了这个主要阵地，还有大量以《失恋》为主题的微博在各大ID上狂转，“人类已经无法阻挡《失恋33天》了”等热门句式成为流行。而《那些年，我们一起追的女孩》此前在香港也是因为社交网站的力量，让网友自发为影片宣传。

　　随手打开社交网站如新浪微博、人人网、天涯、猫扑等等，你或许能看到答案：“失恋33天幸福专场征集10对幸福情侣，与明星一起走红毯”、“给你幸福单身男女派对：你是否相信一见钟情，你是否期待偶遇？”、以及“人人网专场观影活动抽奖，抽取20名幸运粉丝免费观影”之类的相关活动扑面而来，早在《失恋33天》上映前五个月就已展开。

　　当然，别忘了11月11日的“光棍节”。以失恋为主题的电影，选择在“光棍节”档期上映，无疑占了天时地利的优势(虽然目前有很多情侣观众)。北京U M E国际影城的刘总表示，她看片时就已觉得挺有意思，“现在的年轻人什么节都过，光棍节嘛，《失恋》正好应景。”谢世明也认为，“即将到来的百年一遇的圣光棍节(11年11月11日)早就被社会各界热炒，在年轻人心里的地位已经不亚于情人节了。”

　　院线“很多人打电话来问啊”

　　令人想不通的还有：该片的票房井喷发生在要工作的星期二（11月8日），而非周末。市场观察人士不二在微博发问，“寒假的《喜羊羊》，白天上座率高不奇怪，都是活力四射的小朋友，可今天大家都不上班的吗？”在表示惊叹和祝贺的同时，圈内的从业人员也弄不明白，这一切是怎么发生的？为什么院线愿意大开绿灯拿出如此多场次给一部国产小片？

　　对此，影院经理的解释是：因为有“很多人打电话来问啊，问有没有预购啊或者优惠，我们都是根据观众的反应来排的嘛。”谢世明表示，金逸院线与影片并无合作关系，此前也没有包场活动。而在全国其他地区情况也是如此。北京U ME国际影城经理刘晖透露，“一大早就有很多人来买票，很多人打电话过来，所以才一直加场。”

　　业内意见

　　为它叫好：跟好莱坞大片旗鼓相当！

　　@百度电影票房吧：11月9日即时全国十五大城市电影排片：《失恋33天》跟《铁拳》差距越来越小了，估计全国也就千来场的差距。今天《失恋33天》全国排片应该在12000场以上，而昨天全国排片是9185场，如此首映排片绝对不是国产小成本片的架势，居然跟好莱坞大片旗鼓相当！片方跟发行方肯定做足功课了！

　　@张小北：《失恋33天》对中国电影还有一个非常重要的意义，那就是一个真正可以复制的市场模式。这部电影所有的构成元素都是当下市场上可购买到的，原著故事来自中文网络，主创都是内地年轻团队，演员都是内地阵容，制作资金也在中小成本范围之内，宣发营销团队也是内地专业化团队。这些都是可以重复组合的构成。

　　@陈弋弋：《失恋33天》目前的排片，在北京的一些影院，已超进口大片《铁甲钢拳》……影院经理们并不是“只爱进口大片不爱国产片”的铁板一块嘛。《失恋》为什么成功？除了质量、口碑、宣传。你觉得还有什么？

　　其他意见“这就是命！”

　　@魏君子：看完《失恋33天》，没原著口味重，没别人说得那么好，这是一个电视剧主创拍出的电视剧水准“小清新电影”。但问题是中国的电视剧比电影强太多，也紧扣时代脉搏，真实描摹都市青年的状态生活，滕华弢稳定发挥，文章惊艳耍娘，不妨设想，新一代帅版冯小刚和葛优诞生了，靠段子靠嘴皮子是咱传统，不寒碜。

　　@不二：今天到底肿么啦？这人都是从哪里来的？工作日，白天，上午，非节假日，半假日而已，有如此上座率，令人费解。寒假的“喜羊羊”，白天上座率高不奇怪，都是活力四射的小朋友，可今天大家都不上班的吗？

　　@张晗：《失恋33天》首日票房近2000万，跟别人的赌局完败。改编自人气小说，但试问几人看过？档期好么？直接撞上今年口碑最好的《猩球崛起》和《铁甲钢拳》，后面还跟个《丁丁》；阵容完全电视剧的，文章的贱样《裸婚》里比这还贱；宣传好么？《关云长》也是这家宣传。所以，所谓天时、地利、人和，这就是命！ 　　(方夷敏、陆欣对本专题亦有贡献) 采写：南都记者简芳　实习生秦汉