取得显著成效尚需继续努力(国际视野·评价篇)_新闻台

蔡华伟制图

一些外国人在广西桂林学打太极拳。

　　人民图片

　　中国在加强国际传播能力建设方面做得非常出色。海外人士切实感受到了中国国际传播能力有了显著提高，中国国家形象和中国人在海外的形象都得到了很大改善，海外媒体也不再只关心中国的负面新闻，对中国各方面的变化更加感兴趣了。当然，提高国际传播能力是一个长期且艰苦的过程。

　　章于炎（美国密苏里大学新闻学院中国合作项目部主任）

　　焦美俊（墨西哥华人华侨社团联合总会会长）

　　巴维尔·涅戈伊察（《俄罗斯报》社长）

　　科瑟列夫（俄新社政治评论员）

　　毛罗·冈萨莱斯（墨西哥总统府新闻办公室官员）

　　鲍勃·魏克沙（《今日肯尼亚》编辑部主任）

　　斯瑞瓦斯塔瓦（印度传媒学院资深教授）

　　徐康洙（韩国海外文化弘报院院长）

　　克里斯·爱德华（澳大利亚瑞德传媒公司经理）

　　布鲁斯·麦克劳林（澳大利亚中效投资顾问公司总经理）

　　驻外队伍扩大

　　正面报道趋多

　　章于炎：近几年中国媒体在美国的传播能力有所增强，中央电视台及各省卫视节目等已在北美落地，人民日报社、新华社等各大媒体在美国都很活跃，许多重大活动上能看到中国记者的身影。一方面，中国记者向国内传回现场的第一手新闻，用中国的视角来报道重大的国际事件；另一方面，中国媒体也把中国的新闻和形象传播到世界，同时也传递中国的文化价值观。在美国，一些国会议员对中国有很多误解，其中一些误解是出于对中国的无知，这也从一个方面说明中国媒体有责任更多地把一个真实的中国及其文化价值观传播到美国的主流社会。

　　墨西哥有关专家：自中国提出加强国际传播能力建设以来，中国许多新闻机构加大了国外分社建设力度，在人员扩充、设备增强等方面陆续忙碌起来，中国驻墨大使馆也新成立了国际公关处。从这一些忙碌的身影中，人们可以明显感受到中国正在下大力气提高国际传播能力。墨西哥当地媒体对于中国的正面和客观报道篇幅正在逐步增多，特别是普通民众对于中国的了解趋于全面、客观和积极。中国驻外新闻队伍的壮大，其量变的最直接意义在于：在重大国际新闻现场能有中国记者的身影，能让国际社会看到中国在积极关注国际热点，同时有助于中国对国际事务的了解和把握；其次，中国驻外使领馆以及海外中资企业对外国媒体更为开放，敢于并愿意接受外国媒体的采访。不管外国媒体现阶段报道的效果如何，接受采访都有助于增强中国的国际传播能力，增强中国的软实力；此外，中国政府的声音在一些外国媒体中得到了体现。以非洲为例，南非布阿通讯社、安哥拉通讯社、《赞比亚时报》等媒体在报道中国时，经常直接采用或转引中国媒体的报道，这些都说明中国国际传播能力在提升。

　　焦美俊：中国提出加强国际传播能力建设以来，海外人士切实感受到中国国际传播能力有了显著提高，中国国家形象和中国人在海外的形象都得到很大改善，海外媒体也不再只关心中国的负面新闻，对中国各方面的变化更加感兴趣了。最近几年，墨西哥人对中国发出了赞美，感叹中国经济发展的速度，赞美中国人的勤劳以及中国国际地位的提升。墨西哥有许多人想让自家小孩学习中文，了解中国文化。无论大人小孩，见到中国人，会热情地用中文打招呼："你好！"这在10多年前是难以想象的。墨西哥人从过去的保守、排斥中国到现在完全转变态度，接近中国、与中国合作做生意，希望中国人来墨旅游等，都充分体现出中国的整体形象在海外提升了，这与中国在海外加大传播力度是密不可分的。而中国驻外记者队伍的扩大、记者素质的提高则是提高国际传播能力的重要因素。

　　成就令人瞩目

　　国家形象改善

　　巴维尔·涅戈伊察：中国传媒市场的蓬勃发展给我留下了深刻印象。中国媒体的发展水平很高，正在不断提供高水平的新闻产品。现在俄罗斯和中国的媒体都在努力向世界发表自己对国际大事的看法。

　　科瑟列夫：在加强国际传播力方面，中国一步一个脚印不断努力，取得了不错的成果。比如，现在俄罗斯媒体已经有意识地关注中国媒体和中国新闻。俄罗斯人对中国的印象早已不是过去的恐惧和害怕，也少了许多偏见。现在很多俄罗斯人知道，中国是仅次于美国的世界第二大经济体，中国在很多方面超过俄罗斯，中国的经济成就举世瞩目。

　　毛罗·冈萨莱斯：这些年墨西哥媒体上有关中国的各类新闻明显增多，并且这一趋势仍在继续，这说明随着中国经济突飞猛进和政治影响力的提升，墨西哥和其他国家一样，对中国的关注度也在提升。但同时，必须认识到，包括中国、墨西哥在内的广大发展中国家目前与世界主要国际传媒仍存在较大差距，第三世界国家发出的声音在全球的影响力仍然较为微弱，这种在国际舆论中处于弱势的话语权局面与当今世界南方国家整体崛起、中国国际地位迅速上升的现状不相适应。中国已上升为世界第二大经济体，中国提出加强国际传播能力建设非常具有现实意义。

　　鲍勃·魏克沙：中国在加强国际传播能力建设方面做得非常出色。几年前，我还对中国知之甚少，因为我所得到的有关中国的新闻和资讯几乎总是负面的。给我的印象是，中国是"封闭而专制的"。其实中国完全不是这样，她真实的面貌已经通过诸如《人民日报》、新华社、中央电视台和中国国际广播电台等媒体传递给了我。同时，近年来，至少在肯尼亚和东非地区，中国与非洲在经济、文化、社会和外交等领域的互动和合作也不断通过双方媒体反馈给当地人民。与此同时，中国还向非洲传媒界提供交流机会和奖学金，这也从一个方面提高了中国的国际传播能力。国际传播能力的提高正是在于加强不同国家和民族之间有关新闻资源的开放与交流。我们生活在一个资讯发达的时代，国与国、人与人之间关系的基础在于相互理解、友谊和合作。加强国际传播能力能够促进上述关系之间的互相沟通。在全世界范围内，不同国家、地区也因此能够建立信任、协调合作。良好的国际传播能力是非常有价值的，包括能够给国家带来经济利益。显然，国际传播能力是一种极其重要的软实力，它为人们之间建立信任和理解，并在政治、经济、文化、外交和其他领域开展合作提供了基础和保障。中国与非洲的沟通正处于正确的轨道上，没有比这更好的捷径以拉近彼此的距离。例如，中国在内罗毕等地建立孔子学院，这也是一种加强国际传播能力的方法，因为语言始终是一个障碍。中国如果继续按此前行，必然能够让汉语和中国文化走向世界。在这条道路上，中国媒体与非洲同行间应当保持紧密的纽带联系，让双方的记者、编辑持之以恒地报道出积极的故事来。

　　斯瑞瓦斯塔瓦：国际社会感受到了中国提高国际传播能力的努力，但提高国际传播能力是一个长期且艰苦的过程。国际传播能力是一国软实力的重要组成部分，应当包括文化的传播和新闻信息的传播。中国改革开放30多年来，积累了雄厚的经济基础，开始意识到提升国家软实力和改善国际形象是何等重要。中国目前的做法主要集中在两个方面：一方面是在海外大量设立孔子学院，传播中国文化；另一方面是推动中国媒体与海外媒体的商业合作。这两种做法，对于增强中国的国际传播能力都非常重要。就传播中国文化而言，这是一个润物细无声的漫长过程。英语成为世界通用语言已经几个世纪之久，英文媒体也已牢牢主宰着世界的话语权，在可预见的时期内，其地位很难被撼动。中国在海外推广孔子学院，教授中文和传播中国文化，这是一个很好的开始。目前应当是中国拓展国际传播能力的较好时期，因为越来越多的人渴望了解中国。中国中央电视台的英语频道就比较受欢迎，因为其在"硬新闻"报道时侧重的是事件本身，在"软新闻"报道时体现出了趣闻性，介绍了外界真正关心的一部分内容。

　　走上正确轨道

　　尚存薄弱环节

　　徐康洙：中国的三网融合政策以及在改善硬件条件方面已取得一定成果，不过中国媒体还需要多考虑受众立场，使报道内容更符合受众感受。

　　斯瑞瓦斯塔瓦：中国媒体与海外媒体进行商业合作，目前看，其对国际传播能力的实际贡献仍然有限，主要原因有二：首先，由于世界各国对中国的刻板印象，总会将中国媒体统统归为官方媒体，虽然这些媒体经过了一定的改革，但人们的印象不容易改变，这就降低了这些媒体的吸引力；其次，中国媒体与海外媒体商业合作存在独特现象，使得海外媒体对与中国媒体合作的意愿不够强烈。

　　克里斯·爱德华：中国媒体的国际化，即中国媒体人员的扩充，以及与驻在国媒体加强联络、合作是件好事，也可以说是走上了正确的轨道，但中国媒体不能沿用传统的传播方式。国际化的基本概念是共享新的理念和观点。中国媒体和西方媒体的背景和目标不同，机制更是大相径庭，要想在国际传播能力方面取得长足进展还需走较长的路。任何一国的媒体必须尊重受众及其智慧。在当今快捷的网络信息时代，不能有任何欺诈行为，发生在英国的窃听事件充分证明了这一点。媒体必须始终使受众保持知情、自主思考和自我判断，它们不能说教，或者教训受众。中国媒体人属于世界最佳媒体人行列，他们懂得如何做好新闻。

　　布鲁斯·麦克劳林：西方媒体有关中国经济增长、中国与澳大利亚及西方国家的经贸往来等报道越来越多。西方人对中国的了解也因此有所增加。中国有很多好的事情可以说，但总感觉说得不够。最近我与一位朋友聊起中国在非洲的投资等问题，朋友说："其实，西方在非洲的投资、援助都是有条件的，有些条件还很苛刻。西方没有给非洲提供什么帮助，很失败。而中国却不同，中国对非洲的援助很大，而且没有附加任何条件。中国帮助非洲一些国家建医院、搞基建等，为非洲解决了很多实际困难。但西方媒体说，中国在非洲抢占资源。这是为什么？因为该说的没说，或者没说够。中国完全可以大力传播投资项目，充分报道投入多大，自己获得多大利益，给非洲带来多大利益。当然，这里面有个透明度问题。不要怕透明，透明能让人信服。"

　　焦美俊：中国国际传播力建设在看到成绩的同时也应该看到不尽如人意的地方：首先，中国媒体的主动性传播工作做得还不够，例如以中国人的视角和观点看待问题的新闻报道不能够得到及时有效的传播，在墨西哥就缺乏像美国CNN那样用来传播中国新闻视角的一个大平台，这需要资金投入来建设。其次，中国自己现存的传媒平台还不够大、不够宽，现在墨西哥常驻的中国新闻媒体均各自为政，并没有集中力量办一个大的平台，实现平面和立体媒体的统一，没有集中形成合力，就会造成一些重复建设和资源浪费。第三，中国媒体只是单向发声，仅限于报道驻在国当地发生了什么，做出的新闻报道只是给国内的中国观众看，并没有主动传播中国自己的方针政策和立场观点。中国发生的事情和对国际问题的判断应让国外受众知晓，这个非常重要。中国要抢在发达国家媒体前先"发声"，让外国人通过中国的报道"先入为主"、避免国外媒体恶意曲解和错误解读，如此一来，国外公众对中国的误解才会减少，"妖魔化"中国的机会就会大大降低。

　　（本报驻外记者李景卫、谭武军、莽九晨、王恬、韦冬泽、王磊、张光政、张晓东、邹志鹏采写）

责任编辑：魏铮