如今，网络上最热的一句话是：土豪土豪，我们做朋友吧！随着时代的演进，“土豪”这个词，已经不能再被简单地视为一个贬义词。

洗白：网络词语与社会期待

“土豪”一直以来都不是什么好词。清朝的古文中，“土豪”就曾被用来特指村匪恶霸。土地革命战争时期，红军在1927年第一次提出了“打土豪，分田地”的口号，从此阶级斗争概念被引入“土豪”之中。“土豪”这个词翻身把歌唱、回到大众视野，且以新的含义被广泛认可，是今年的事情。

一位专门服务“土豪”级别消费者的旅游机构这样描述自己的顾客：“土豪类喜欢热闹，喜欢赌场和情色表演，喜欢逛街买东西。把他们安排入住商业中心的旅馆是最佳选择。如果把他们安排在远离城市的度假村里，他们还无法享受度假村的景致和内涵。”而另一位业内人士也透露，中国的富人游客素质、背景参差不齐，热衷购物炫富，给小费时却非常傲慢。

这样的描述符合一般公众对“土豪”的认知。虽然从革命时期到网络时代，一直有人张罗着“跟土豪做朋友”、“给土豪写诗”，展现出趋附之态，不过“土”字当前，“土豪”总是暗含贬义。

一直以来，人们对于新富阶层总是感情复杂，“暴发户”、“煤老板”这些词语曾经都是“土豪专属”。悍马车队、丈母娘送宾利这样或真或假的故事让大家津津乐道，《大腕》中李成儒的名言“只买贵的，不买对的”，以及《英雄本色》里用美金点烟的周润发，都是对土豪的绝佳注释。

从“追求高帅富”到“和土豪做朋友”，悄无声息中，崇拜财富的价值取向被更加放大。新贵者消费物质，网友消费新贵者，“土豪现象”由此达到了一个动态平衡。

土豪不是一个特定的社会阶层，也没有统计数据作为其定义的支撑。有人会去关心土豪财富积累的过程是否合法合规，不过现如今多数人不会再将财富视为罪恶。一些人想和土豪交朋友，即使达成的机会渺茫，也反映出他们的另一种心理：希望先富者享有的利益能够逐渐蔓延到自身，哪怕这样的利益结盟关系并不牢固。

与其将“做朋友”的网络文化视为拜金主义，倒不如将其视为民众对于均贫富的期待。网络文化的外衣会让土豪文化看起来娱乐化很多，但不能忽略的是，即使是温和的诉求也值得给予回应。进一步说，如果社会问题能在温和地显现出来的时候就着手解决，其所带来的社会摩擦和阵痛将更为柔和。

土豪经济学：没人不爱和土豪做朋友

最喜欢跟土豪做朋友的人是商家。作为商人，没人在乎土豪们“土”不“土”，只在乎他们够不够“豪”。

几天前，英国《每日邮报》报道称，在中国的国庆长假期间，英国的高端品牌店内随处可见中国游客的身影，平均每位中国游客在英国购买8000英镑，约合人民币78354元的商品。中国游客的消费集中在手袋、皮鞋、手表等物品上，媒体表示，中国游客大方的开销让许多中东游客都显得相形见绌。

中国“土豪”名声在外，商家们想的是如何将土豪的钱赚到自己的口袋里。苹果推出iPhone 5s后，金色外壳版热销触动了其他商家，随后各家手机制造商纷纷推出了“土豪金”版本迎合市场。事实上，尽管iPhone土豪金的价格被炒至万余元，流水线制造的手机更多面向的还是普通用户。而以钻石版iPhone为代表的定制机的出现，才算是配合手机厂商真正地实现将大小土豪“一网打尽”。

市场正在变宽，可是土豪的钱也并不好赚。据报道，部分曾经计划推出新贵阶层定制旅游服务的公司不得不退出市场，原因很简单：就像“大排档的师傅做不出五星级酒店餐”一样，从服务屌丝到服务土豪，企业转起身来十分困难。面向屌丝的旅游行业卖的是信息的不对称，针对土豪的定制旅游业务卖的则是服务。按照业内人士的评价，土豪不差钱，也不差时间。

旅游业的这种变化，至少说明中国新贵阶层的消费观念，已经超出了简单的“只买贵的，不买对的”的低层级满足。

面对蓬勃的土豪市场，一位旅游公司的经理坦言，“我们在满足国内的富豪们的需求之外，主要是向他们推广生活的方式。”除了提供服务、收取高价以外，商家也在对土豪们做出逆向的价值输出。

这样的双向互惠关系，似乎更符合“朋友”的定义。