多路诸侯角逐网购狂欢节分析称淘宝仍将独占鳌头_新闻台

　　据中国之声《新闻晚高峰》报道，一年来，电商一次又一次的站在聚光灯下，你方唱罢我登场，好不热闹。但是对于中国电商界"活化石"级别的当当网来说，它似乎越来越低调。

　　眼看着双十一--"网购狂欢节"就要到了，还有多少人记得十一月九号、也就是今天当当网的13周年店庆呢？老资格的当当网，还能燃起冬季里的一把火吗？

　　当当低调介入"双11"战局

　　10月底，当当正式进驻天猫，以旗舰店的形式把自己的图书、日用百货投入天猫平台进行售卖。这在很多人看来，说得好听，是合作，说的直接点，是投靠。而在猜疑中，当当也启动了自己的店庆月活动，尽管我们没有看到线上线下大规模的广告攻势，其CEO李国庆本人也没有像惯常那样在微博上高调放话，当当网公关经理叶小舟还是表示，从十月底开始到双十一的战局，当当没有、也不会缺席。

　　叶小舟：正在进行的当当网的店庆已经持续了有大半个月，可能还要再持续半个月。服装有五折的折扣，图书是满100返200、满200返400，在当当网历史上都没有过这么大的力度。双十一的时候，在天猫的平台上，当当优品会全场五折，不排除在双十一的时候，服装可能会全场五折，另外图书也可能会全场五折。

　　这个过程中，当当网展示出强硬的一面，10月底，有消息爆出，当当要求图书供货商必须参加今天的店庆促销，并承担一定的促销费用，不配合的出版社甚至遭到下架图书的惩戒。最新的消息是李国庆的回应：已经说服98%的供应商出版社参加活动，而且让利幅度比往年还大。

　　"五折"难吸引消费者眼球

　　但是，纵观现在的各大电商网站，所谓的"五折"似乎已经并不足够吸引消费者的眼球，在中科院电子商务专家吕本富看来，如果不做足营销工作，当当的流量难免一再走低。

　　吕本富：中国的电子商务格局现在出现了一个马太效应，大者恒大、小者就比较小，一些大的网站平台的流量，比如像天猫、京东商城越来越大，而一些垂直型的网站，包括当当这样的网站，它的流量都有下降的趋势，如果营销不做很大，那么他们流量下降的趋势比较难以更改。

　　如果要自己扩充品类、拼全面、拼广告，势必付出大量的资金，如果安于现状、深耕图书，难免把路越走越窄，在这样的背景下，一段时间以来，当当网上下开始把"引进来、走出去"的战略挂在嘴边。

　　叶小舟：把一些优秀的一些品类，商户请到当当网上来，例如像国美在大家电上面很有优势，另外像酒仙类网它在酒类品类上很有优势，走出去策略也是今年的一个主核心，我们8月份的时候就已经入驻腾讯，刚刚入驻天猫，这两个动作主要是因为他们有巨大的流量的入口，大多数都是一些精准的有购买欲望的一些消费者。

　　淘宝天猫或仍将独大

　　想一想去年双十一时候的王够狂欢，我们可以想见今年的双十一，当当自然不是唯一的主角，除了四年前"网购狂欢节"的发起者淘宝天猫，各路诸侯再次加入进来，他们能成功抢戏吗？

　　一枝独秀还是百舸争流，在电子商务分析师李成东看来，大块头天猫目标百亿，其它商家暂时只能望其项背。

　　李成东：有一些影响，但是影响不大，你吃肉我喝点汤这种感觉，天猫的用户、淘宝的用户和B2C的用户不太一样，从品类上有差别，天猫双十一搞促销的这群人大部分是服装服饰，这些人其实对B2C是不擅长的。

　　而对于当当在天猫上的的双十一表现，李成东并不看好。