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中新社北京11月6日电 题：中国“光棍节”再迎激烈商战
作者 庞嘉洁
11月11日“光棍节”又将临近，这个产生于校园、一度只流传于年轻人的娱乐性节日，如今在中国各大购物网站的激烈商战引领下，已演变为参与人数庞大的疯狂“购物节”。今年11月11日，中国国内最受关注的淘宝天猫、京东、国美、苏宁易购、当当、亚马逊等购物网站，各出奇招为11月购物热潮推波助澜。
2011年，淘宝网“双11购物狂欢节”创下总交易额52亿元人民币的傲人战绩，其他电商同行歆羡不已。今年10月底淘宝“5折疯抢清单”出炉后，各大电子商务网站也迅速行动。国美推出“百货天天有半价”、“图书0元购”，京东也“裸价助‘脱'光”、“数码最高直降2000”，1号店“全场数码三折”，苏宁易购、当当、亚马逊等纷纷都进入“11月光棍购物狂欢月/周”。
与此同时，将“脱光”进行到底的也不仅是世纪佳缘等交友网站，携程等旅游电商推出了限时旅游免单，聚美优品、团800、拉手网等团购网站也展开“光棍节”营销，以婚纱、光棍音乐节、“脱光”礼包等手段来“凑热闹”。
中国社会科学院信息化研究中心姜奇平分析指出，这次“11?11”电子商务网站降价打折潮，是在上一轮京东、苏宁、国美“价格战”未打出结果的背景下，又一轮竞争促销。
中国电子商务发展到关键时期，市场不断扩大，“狼多肉少”资金有限，各商家难以盈利，身处困境，所以不得不通过更为频繁和激烈的价格竞争来获取生存机会。
专家称，本次“11月狂欢”又将是一场竞争促销的价格大战。在这“大吵大闹”“你死我活”的降价打折背后，大部分商家处于两难境地：降价是真，则商家“大吐血”；降价是假，则消费者不买账。从上次战果看，各大电子商务企业几近雷同的促销和降价手段，或许会使强者更强、弱者更弱，但并不是真正意义的“生死角逐”。
姜奇平告诫各商家，电子商务产业发展至今，转型才是正道。一直进行“中国制造业式价格战”并不会有什么好下场，商家应将注意力转移到产品多样化和服务差异化上来。
专家同时也告诫消费者要理性消费，不能仅凭价格高低来决定购买与否，也要考虑商品的质量、品牌及自身需求等因素。
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