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吉林出版集团:追求长尾式生存 战略推行精品工程

发布时间:2012年11月03日 09:53 | 进入复兴论坛 | 来源:中国文化报 | 手机看视频


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  吉林出版集团的获奖优秀图书。

  数字出版时代,每个大型出版集团都要面临变与不变的抉择。

  2003年,全国21家新闻出版单位被列为文化体制改革试点单位,拉开了中国出版业大发展的帷幕,吉林出版集团列入试点;2011年,中央公布关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定,吉林出版集团以创新为引擎,实现大跨度发展。

  随着国际出版传媒集团纷纷进入中国市场、国内集团间竞争加剧、民营书业抢占市场空间、资本与资源联合重组进入出版产业、数字出版快速增长等一系列挑战,中国出版产业格局将会发生深刻变化。老牌国有出版集团吉林出版集团也必须要“穷则思变”。

  推行精品工程战略

  如今,吉林出版集团图书市场份额已连续5年稳步居于全国出版集团第二位,形成了生活类、少儿类、教辅类、经管类等主要门类的市场竞争优势,得到了市场与读者的双重检验,而这组数据也恰恰印证了这个事实:截至2011年底,吉林出版集团总资产近26.09亿元,比集团成立之初的2003年17.8亿元增长了47%;净资产13.5亿元,比2003年的4.5亿元增长了200%;图书品种2万种,比2003年的1500种增长了750%。

  然而,在上述严峻的大形势下,所有领先的出版集团都需要考虑实际面临的问题,比如出版社内容同质化竞争、题材及营销手段被迅速模仿等。

  吉林出版集团确定图书产业为主线,形成图书产品的优势竞争力,采取“高端低做,低端做高”的大众化战略,把文化精品以普及化的方式来出版,让大众能读懂它、欣赏它的同时增加它的文化含金量。在二级市场打好领先仗,形成相对优势,紧扣阅读主体和大众市场,启动重大项目和畅销书精品工程,形成了特色图书和品牌图书的建构,热销书和畅销书的运作。在已揭晓的8个国家级项目和图书的评选中,吉林出版集团有28种图书或重点项目入选。

  吉林出版集团的精品力作工程是如何贯彻的?据吉林出版集团总经理胡维革介绍,按照市场分类,集团主要领导带领各分公司的经营管理者到北京聘请专家,就国家重大项目与重点选题的策划与立项进行专题培训,现场办公部署任务;组织召开打造畅销书研讨会和打造名牌期刊研讨会;集团出台了重大选题与重大项目的奖励与扶持办法,以原创图书、精品图书为拉动,调动鼓励策划优质选题,推进集团版图书整体水平与质量。“从目前情况看,到今年底,吉林出版集团大约能够出版畅销书10种,热销书80种。在如今图书市场相对疲软的情况下,能做到这一点,是令人欣慰的。”胡维革表示。

  走出去寻找新市场

  “吉林省相对全国某些省市和国外某些国家和地区,无论是文化资源和文化信息,还是文化市场和文化消费,都处于低洼点。”胡维革说,为了把事业做大做强,吉林出版集团必须向外扩展,但究竟怎么向外走?

  走出东北,将触角伸向国内政治经济文化中心的北京等文化资源丰富的地区。吉林出版集团实施跨区域、跨媒体、跨行业联合重组,在北京建立总部,设立了北京吉版图书有限公司、《大众汽车》杂志社、卓信医学传媒集团和中华工商联合出版社有限公司,并先后与安徽出版集团、中国出版集团结成战略合作联盟。其中,卓信医学传媒集团几年来快速发展,目前已发展为年收效几千万的拟创业板上市公司;《大众汽车》杂志社荣获新闻出版总署主办的第六届中国传媒年会创新媒体提名,其“搜游天下”网络商务平台项目,从北京西城区1200个项目中脱颖而出,获得了扶持资金。

  国际化的合作是中国出版集团走进国际报刊新媒体主流市场的又一着力点。“《哆啦A梦》、《神奇宝贝皮卡丘》、《猫和老鼠》、《兔巴哥》、《加菲猫》、《罗马帝国衰亡史》、《欧洲史》这些都是我们的。”提到这些作品,吉林出版集团董事长刘丛星自豪地说,“这些耳熟能详的作品都是我们版权合作引进的。”

  站在中国文化主流平台上开拓国际资源,以版权合作为起点,聚拢国际出版资源,吉林出版集团目前已经和美国哈珀·柯林斯出版集团、麦格劳希尔教育出版集团、英国培生教育出版集团、日本小学馆、日本讲谈社等30多个世界著名的出版传媒集团、专业出版社和版权代理公司建立起了战略合作关系,并积极参加国际书展活动。其中《货币战争2:金权天下》先后输出波兰、日本;《图说天下》系列成功地输出到欧美、韩国、日本、越南、东南亚等国和我国港台地区;在参加法兰克福书展期间,成功地举办了《中国大趋势》新闻发布会,成为第61届法兰克福书展最具影响力的活动之一,该书出版至今先后加印15次,累计销量超过60万册,毛利400余万元。吉林出版集团的版权合作、产品输出两个轮子一起转,形成了走出去的格局。

  多元开发的产业布局

  除做强主业外,吉林出版集团启动并实施了文化产业工程,形成以新的经济增长点为核心的产业发展战略,长春新华印刷园就是其中之一。

  作为吉林出版集团的控股子公司,长春印刷集团有限公司借助长春市企业退城进区的优惠政策,投建了长春印刷园。据长春印刷集团副总经理侯立臣介绍,目前印刷园正在筹建特种印刷生产线、数字印刷生产线等二期工程,预计其建成达产后,可实现年销售收入16亿元。

  2012年4月,大英百科全书公司正式宣布将停止出版纸质的《大英百科全书》,这部拥有244年历史、全套书重达58.5公斤的百科全书未来将只提供电子版。传统出版向数字出版转型已经是大势所趋。

  面对数字化生存背景,吉林出版集团掌门人刘丛星介绍,数字出版是未来出版的必然主流,现今的阅读载体正在发生科技性的革命性的变化。吉林出版集团正在积极探索寻找传统出版与数字出版相辅相成的盈利模式,筹化建立ERP系统,并在此基础上建立数字内容传播新体系,筹建集图书、报纸、期刊、电子音像、网络出版、动漫、视频等出版物为一体的网络互动平台,与技术商、运营商形成合作机制,将出版资源整合到各类终端平台中,探索建立有效的商业模式和盈利模式,推进传统出版向数字出版的转型步伐。

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