国产葡萄酒集体沦陷张裕转型调整应对_新闻台

　　不管是葡萄酒商还是消费者，对“进口葡萄酒”的敏感度远远大于国产葡萄酒，这也导致近年来国产葡萄酒企业跑到海外市场圈地。近日，张裕发布的半年报显示，其上半年总营收为30.13亿元，同比跌2.51%，净利润同比仅微涨5.04%至9.21亿元，这也是其五年来的半年报中首次出现下滑。而在张裕之前，长城葡萄酒和王朝已经分别在前年和去年进行了营销模式的改革，但至今未恢复元气。

　　国产葡萄酒集体沦陷

　　今年4月，有媒体报道，多位长城葡萄酒经销商透露，长城葡萄酒在粤销量下滑严重，下滑幅度近20%。而这些曾是长城"总经销"级别的经销商，目前都在大量代理进口葡萄酒，经销长城已成为其"副业"。

国内葡萄酒企业以"变革"应对进口酒的的冲击

　　面对进口葡萄酒的冲击，国产葡萄酒已经在悄然变革应对。早在2010年，长城葡萄酒就大刀阔斧地推进营销模式变革。长城葡萄酒所属的中国食品公布的2011年年报数据显示，2010年期销量约为1.3299亿瓶，同比仍下跌2.1%。

　　2011年王朝开始推进精简多层销售及分销结构，王朝2011年营收下跌10%，净利暴跌97%的大前提下，两周前再发盈利警告称今年上半年业绩依然录得亏损，销量和毛利率均同比下跌。

　　日前，葡萄酒类上市公司ST中葡称，因葡萄酒销售仍未取得突破，预计今年上半年累计净利润将为亏损。

　　张裕转型调整应对

　　张裕作为国产葡萄酒的龙头企业，其近5年来的半年报显示，除2009年营收增幅为8.14%外，其5年来营收增幅均保持在20%以上，净利润方增幅一直保持双位数，去年增幅更高达49.73%.今年是5年来张裕半年报营收首度出现负增长，净利润增幅也为最低值。对此，张裕方面称，"由于我国经济增速下降，消费需求受不利影响，加之大量国外葡萄酒持续不断涌入，国内葡萄酒市场竞争日趋激烈，增加了公司达到预期经营目标的难度。"张裕称。半年报显示张裕自产葡萄酒销售下滑5.4%，幅度明显大于公司总体销售下滑幅度。

　　不过，张裕一边在国产葡萄酒上发力，一边加快国酒酒庄联盟的发展速度。张裕副总经理孙健在今年糖酒会上表示，从去年年底开始张裕将销售团队一分为三，成立葡萄酒事业部、白兰地事业部和进口葡萄酒事业部。而白兰地和进口酒显然是其新的利润增长点。