上半年家电行业“假摔”？下半年能否翻盘_新闻台

　　慧聪家电网：上半年家电行业一片低迷，家电企业公布中报，少数的几个亮点之外，其他企业均沦入业绩下滑通道。整个行业销售陷入同比下降，库存高企，节能补贴政策拉动乏力，上半年家电行业是否“假摔”？下半年能否“雄起”？

　　见底：家电全产品线销售同比下降

　　2008年全球金融危机以来，家电行业扛过了危机之后迎来了高速增长，一路高歌猛进，却在2012年戛然而止。之前，业界普遍认为2012年是家电业的“寒冬”，但恐怕真实的销售数字还是让大家感到震惊。

　　数据显示，从1-6月销售来看，冰箱总销量下降最多，为6.8%，其次是空调，销量同比下降6.35%，彩电前六个月销量同比下降1.31%，仅洗衣机产品出现了1.88%的微弱增长。而有的统计数字为空调前5个月销量同比下滑已经达到38.2%。

　　从行业整体来看，今年前5个月家电行业（白色家电和小家电）营业收入达到4275亿元，同比增长8.03%，增速同比下降15.02%。黑电营业收入为1954亿元，同比增长14.45%，增速同比下滑7.71%。无论是黑电还是白电，甚至是一直利润率比较高的小电，增速下滑的趋势均为幸免。

　　与此同时，库存高企，全行业都笼罩在高库存的重压之下。截止6月底，空调库存为808万台，冰箱库存310万台，洗衣机库存210万台。以空调产品为例，2011年的空调库存已经达到了1198万台，但是企业出于对今年市场的乐观预期，还在提高生产量。于是，空调高库存已经成为今年空调业的一个显著问题。一般情况下，5月是一年中库存最高的时段，但是在今年的6月份，全行业库存仍然在800万台以上。尽管主流空调企业声称空调库存处于“合理水平线上”，但是专家指出，自然年结束时，空调库存会更多，压力会更大。全国各地的降雨成为空调消除高库存的“拦路虎”，靠天吃饭的空调行业遇上高库存，真是空前的“亚历山大”。

　　另一个能反映家电行业整体情况的就是各企业发布的业绩报告，从报告来看，整个行业形势非常不乐观，有观点甚至用“哀鸿遍野”来形容企业的现状。蒙发利是一家主营按摩器的小家电企业，上半年净利大降86%，同样是小家电企业的伊立浦，预计净利润亏损500-900万，降幅最高217.05%，爱仕达预告净利润同比下降30-50%。再看大家电企业，除了格力、海尔、海信、TCL等几家龙头家电的业绩不错之外，其它企业的业绩乏善可陈。有业内人士透露，上半年营收和利润实际增长的家电企业没几家。从渠道方面来看，一家渠道商虽然实现了营业总收入同比增长，但是增幅明显放缓。另一家情况更糟，预计上半年将出现净亏损，而这是国美2004年上市之后首次出现这种情况。

　　为何如此?多重因素所致

　　如果说，国家惠民政策近年以来充当着拯救行业和企业的角色，一点都不为过。家电下乡、以旧换新，几年下来家电销售风生水起，各企业赚的盆满钵溢，财大气粗的家电企业开始纷纷进行产能扩张，延伸产品线。但是这次的节能惠民补贴政策实施两月以来，终端市场却出现了叫好不叫座的现象。虽然政策一出，各大卖场均通过节能补贴来进行促销，但是实际销售成绩并不理想。