古贝春:借力建厂60年实现品牌营销_新闻台

古贝春集团副总经理张恒录

　　长期以来,白酒消费需求的爆发、消费水平的升级以及消费者从满足性消费向享受型消费的转变,一直是白酒行业持续高增长的动力源。随着消费理念的成熟,白酒消费呈现多元化和个性化发展,具体表现出“消费市场层级化,消费倾向品牌化,口感香型多样化,消费价位跃迁化,消费选择场合化,消费方式仪式化”六大特点,未来白酒市场,消费的个性化需求进一步加强,市场将进一步细分,为新品牌、新品类进入市场创造了机会。随着消费者的成长和新型消费观念的出现,白酒消费逐渐品牌化,追求品质、情感、精神需求的满足。在介于高端白酒销售市场发展的大趋势下,古贝春集团公司高瞻远瞩为迎合市场个性化需求,已成功举办了第一届“古贝春封坛大典”,开启鲁酒封坛定制酒高端产品的新纪元,充分展示千年的运河酒文化。生产方面,以严把质量观,推进科技创新为基础,扩大浓香和酱香的产量,走规模强企之路。
　古贝春集团2012年主要从四个方面推进品牌和营销。
　第一,调整品牌结构。从2012年开始主要产品向中、高端产品推进。第二,品牌个性化。在市场上强化终端的传播理念,以推进直营店、专卖店的终端建设。第三,启动了绿色生态粮食酿造基地,提出了生态粮、生态酿、生态藏的理念,打造了绿色酿酒基地。
　第四,走文化强企之路,以文化带动品牌,从企业文化、酒文化、营销文化相结合进行整合传播。由区域品牌“古贝春”向“国蕴”品牌转变。走未来走向全国的品牌之路。
　今年是古贝春集团建厂60周年,第十届古贝春酒文化节、建厂六十周年大庆以及“国蕴酒”封坛大典活动将在8月下旬举行,我们将以建厂60周年为契机开展各项品牌宣传及推广活动,为古贝春集团实现新的腾飞奠定基础。