杨春阳：消费时代的“国酒”之争_新闻台

　　中广网北京8月8日消息据经济之声《天下公司》报道，茅台申请“国酒茅台”注册商标通过初审这件事情，在中国酒业引起一场不小的风暴。中国的酒类市场是个竞争激烈的市场，是个快速的、高增长的市场。中国的酒类消费吸引着全世界的商家。

　　在这个消费时代，形形色色的品牌、眼花缭乱的商标，都无非是在追求各自产品在市场上的名分和商机，茅台酒的这种做法完全符合市场的属性、符合商品的属性。它能引领消费的聚集，也能引起舆论的关注，专家们所谓注意力经济，注意力既然已经成为一种经济，那肯定就和市场、和价值有关有、和销售、和买卖有关。

　　中国经济将越来越依赖消费的拉动，越来越注重消费的规模和品质，所以品牌和商标至关重要。就茅台酒来说，我想他们这次申报和出击，是一种积极的、主动的策略，是很有创意的策略，它的商业性和商业结果是明显的。其实无论申请的结果怎样，茅台酒都只有收获，不会有损失。

　　这几天，媒体还报道了许多与商标和品牌有关的新闻，这些报道让人们对中国的商业文化、对中国消费时代的到来等等有关现象，展开了丰富的联想。比如电视节目品牌——“中国好声音”，这个从国外移植借鉴过来的电视节目，很快实现了品牌的爆炸式增长；《华尔街日报》网站和《泰晤士报》网站最近的报道，说外国大品牌在中国市场和中国的超市里，已不象过去那么独霸一方。

　　现在，许多中国本土品牌更受当地消费者的喜爱。比如云南白药牙膏的市场占有从过去的1.1%上升到8.8%，而联合利华的牙膏从12%下降到9.9%。本土品牌和外国品牌的质量差距大大缩小，甚至难以区分。借助经济的快速发展，象茅台酒这样的中国的优秀的本土品牌，都纷纷借势进一步把自己做的更强大。