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从雅典奥运会夺冠到北京奥运会上选择退赛，到伦敦奥运会上打栏伤别，8年间，刘翔从一个13亿人眼中的民族英雄，沦落为背负着众巨额资金链条的“小丑”。
相关数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，到了2007年，其广告收入为1.63亿元。2008年8月18日上午，刘翔因伤退赛，成了赞助商最大噩梦，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元,让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人也损失10亿。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上。刘翔身上背负着17个赞助商的数十亿赞助合约踏上110米栏的跑道。
刘翔不仅创造了个人价值，与此同时给中国田径带来了全新的生存背景，刘翔的商业赞助有相当一部分将分配给田协和地方体育局。此外，刘翔八年前的横空出世不仅给中国田径带来经济上的保障，同时带动了其他田径优秀选手的商业开发。
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