双轮驱动组成海信冰箱战略新引擎_新闻台

　　当“在国内冰箱市场通过王者归来上演逆市引涨”的一个战略轮子，与“在海外市场通过品牌营销实现走上去战略”的另一个战略轮子，共同组成海信科龙冰箱业务的战略新引擎时，海信冰箱业务在未来几年的持续、稳定增长已无可争议。

　　日前，海信集团与中非发展基金共同宣布启动南非家电产业园项目，首批10万平方米工业园将作为家电生产基础工业，一期投资2.5亿兰特(约1.95亿元人民币)资金建设包括海信节能冰箱在内的高能效环保产品。

　　《中国企业报》记者获悉，这是海信冰箱将首次实现在非洲本土的生产制造，同时海信还将引进欧洲的能耗、环保等国际标准来建设这一项目，最终推动非洲冰箱市场的规范化、高端化发展，实现国际化扩张的战略升级。

　　海信集团副总裁林澜博士介绍，“海信家电产业园内的冰箱工厂建成后，年产能将达40万台，产品除满足南非需求外，还将覆盖撒哈拉以南30多个国家。其中规划生产的家电产品在技术、功能、能耗和环保指标等方面定位中高端市场，意在以卓越的产品质量和优质的服务来提升中国制造的形象”。

　　目前，除在国内的广东、江苏、北京等地拥有多个现代化冰箱生产基地外，海信冰箱近年来还在埃及、阿尔及利亚、南非等海外市场建4个生产基础，全球产能达到1250万台，不仅成功在今年的国内冰箱市场上依托“高端战略”实现逆市领涨，上演老牌冰箱品牌的“王者归来”，还成功在海外市场上完成了“走出去”向“走进去”、“走上去”的持续战略升级。

　　作为国内冰箱行业的“技术专家”，近年来以海信冰箱为首的国内几大行业龙头企业围绕“节能”、“绿色”拉开了国内冰箱产业的升级转型序幕。早在2010年初，一款海信冰箱便被韩国能源管理机构KEMCO评为500L以下最节能冰箱第一名。今年以来，面对国内冰箱市场出现的“政策退出、需求下滑”等市场寒冬，海信立足“技术创新”企业基因，通过博纳系列中高端新品的全面发力，开始引领国内冰箱市场的节能技术升级和绿色保鲜技术创新，成为国内高端冰箱市场的“佼佼者”。

　　2011年5月，随着海信集团实施全面“智能化”转型，这也开启了海信冰箱在全球市场上率先打响“智能化”升级战的步伐。目前，海信冰箱已经成功推出了国内第一代基于冰箱产品的家庭智能化解决方案。此次，随着海信将全球同步的节能环保等高端科技，以“最开放的态度、最快速的手段”带入非洲，让非洲消费者开始保持与全球同步水平享受到中国创造的产品和智慧。目前，海信冰箱的出口量已经达到企业整体销量的30%以上，并畅销澳洲、非洲等海外市场。

　　海信科龙冰箱营销公司市场总监宋红燕指出，“在欧美债务危机和国内市场整体下滑的背景下，海信冰箱一方面依托技术创新优势，在国内市场上通过高端升级完成市场稳步增长，另一方面以走进去、走上去的国际化战略，构建多元布局、多点式增长体系”。

　　凭借技术创新智能化、产品品质高端化和市场营销全球化的多轮驱动，海信冰箱将迎来新一轮的领跑式发展。