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2012年伦敦奥运，被誉为奥运史上首届社交奥运。据国际奥委会社交媒体负责人亚历克斯·胡特此前透露，伦敦奥运社交网络分享的消息、文章以及照片，将创所有体育赛事历史记录。孙杨、叶诗文等奥运明星在奥运期间通过新浪微博同网友互动，使得运动员和观众零距离接触的同时，也引领了体育赛事报道的新思路。
伦敦奥运，16岁的叶诗文以两块金牌震惊全球，而国外媒体有失公平的兴奋剂质疑，更是让她成为奥运期间占据各大媒体头条的焦点人物。
在7月29日第一天比赛结束后，夺得金牌的叶诗文，在新浪微博上发布了自己奥运期间第一条微博，感谢大家支持。结果，这条微博评论超过4万条，转发量超过1万。而在夺得第二块金牌并于8月2日发布第二条微博，感谢那些在质疑风波中支持她的人们后，短短3小时内，转发就接近6万，评论也超过3万条。
在新浪微博中搜索叶诗文，截止发稿为止，找到3,739,765条结果。值得一提的是，在叶诗文遭到国外媒体质疑期间，新浪网友在微博上发起的投票支持叶诗文，以及在其微博上留言支持，极大鼓舞了这位年仅16岁泳坛天才少女的士气。
除了叶诗文，泳坛另外一名运动员孙杨，在新浪微博上也成为风云人物。截至发稿前，新浪微博搜索孙杨，找到惊人的9,049,029条结果。
奥运比赛正式开始后，孙杨夺得中国奥运泳坛首枚金牌，第一时间在新浪微博发布了赛后感言，“我做到了，我成功了！感谢大家的支持！”这条微博转发量和评论数目双双超过20万，堪称奥运社交国内乃至国际的一个奇迹。在随后200米自由泳夺得银牌，以及4×200接力赛帮助中国游泳队创纪录夺得铜牌后，孙杨在新浪微博发表了个人心路感言，两条微博的转发和评论，均接近惊人的10万。
社交网络的趋势已经不可避免，在伦敦奥运的报道上，已经引起全球的关注。
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