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顺丰优选全网布局谋求后发优势

发布时间:2012年07月31日 07:52 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报 | 手机看视频


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  顺丰速递旗下的电子商务网站顺丰优选已经“满月”。期间,顺丰做出了注册通用网址、无线网址、可信网站等一连串电商业“标配”动作,表现出对电商行业运营之道的熟知。顺丰在互联网和移动互联网上双管齐下的全网布局策略,也为其能“后来者居上”储备了能量。

  自去年12月开始,顺丰就开始启动了全网范围内的商业部署分别将旗下的支付品牌“顺丰宝”和电商品牌“顺丰优选”注册为通用网址、无线网址等互联网地址资源。之前“顺丰E商圈”上线时,顺丰并未对该品牌做任何商业性保护措施,足见其只是对电商行业投石问路;今年以来,围绕“顺丰宝”和“顺丰优选”顺丰在互联网和移动互联网两个领域频频注册网址资源,竞跑电商的决心显露无疑。

  通用网址和无线网址是基于国家标准的互联网地址资源,具备唯一性、独占性和排他性特点,在法律上具有商业标识功能,相当于企业的“网络标识”。以淘宝网、凡客、京东商城、卓越亚马逊为代表的电子商务企业,已经普遍启用的这套网络品牌保护策略。而涉足电商的零售巨头苏宁、国美,也多次大量地注册通用网址与无线网址,甚至将股票代码也一并保护。

  更有网友将顺丰优选配送人员标配ipad的噱头与此联系,推测顺丰注册无线网址,意在部署移动互联网。以传统互联网平台为开路先锋,加之移动互联网平台作为生力军,配合训练有素的顺丰速递队伍,以及顺丰支付体系这种业务矩阵的格局或将成为顺丰未来决战电商的杀手锏。

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