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移动商务前景可期 全网品牌保护势在必行

发布时间:2011年03月31日 15:08 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网

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  从注册数十个到上百个,从品牌关键词到产品、企业上市代码、客服电话号码、企业领导人名字,从注册一年到注册十年……这种以“疯狂”注册网址资源的方式进行网络品牌保护的行为正在企业中蔓延流行。

  最近,有媒体报道以苏宁电器、武汉健民、杭州默沙东制药等为首国内大型企业采取批量注册无线网址、通用网址的方式,将品牌保护延伸到移动互联网上。这也是继去年底,安盛、德勤、埃克森美孚、立邦等众多跨国公司上演“疯狂”保护之后,企业又一轮网络品牌大战。

  短短时间内,跨国企业和国内企业两个不同的阵营,演绎了同样的疯狂。笔者认为,“疯狂”的核心在于企业对品牌资产的重视程度的提升,而前景可期的移动商务恰恰是两轮“疯狂”的催化剂。

  企业品牌是具有生命力的,从早期的商标、商号到传统的互联网的域名,再到当前的移动互联网,甚至到未来的物联网,在不同的时代,其品牌内涵与外延也将发生变化。从早期的CN域名保护战役,到近期的通用网址、无线网址批量注册,历史性的事件告诉我们,每当一个新的网络形态出现,企业的品牌保护外延也将发生变化。

  在新的网络形态,国内品牌重复率高居不下现状也很容易滋生网络品牌流失的问题。在中国电子商务协会网络知识产权推进中心最新公布《2011年知名企业品牌重复率调查报告》中,我们看到全球最具价值品牌排名前50强的企业,品牌重复率高达70%,如国内就有224多家企业叫“谷歌”。因为与商标注册体系不同,域名、通用网址、无线网址均采取先注先得国际注册原则,一个关键词仅仅与一个注册网址相对应,从以往争议案件中我们可以看到,企业无法单凭一个商标权夺回丢失的网络品牌资产。

  近年来,随着移动互联网应用逐步成熟,企业也加进了移动互联网的布局,这种布局不仅仅局限于内容,更有品牌资产的布局。因为在传统互联网时代经历过品牌之痛,企业已经深刻理解到“网络未动,品牌先行”的道理。全面保护无线网址,不仅仅是为了防止品牌资产的流失,更是为了在未来的移动商务时代抢占市场先机,为企业后期的战略布局未雨绸缪。

  “全网品牌保护,企业必须先行动起来。”著名互联网法律专家胡钢认为,在新网络时代,企业应当以品牌关键字为核心,以企业品牌相关词汇、企业领导人、特殊号码等企业关联资源全面梳理品牌资产,通过 “商标+域名+网址资源”为手段来构建立体的品牌体系,阻止品牌资产流失,树立网络标识,商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少,铸造一个完整的品牌保护钢铁长城。尤其是注册通用网址和无线网址时,同样要考虑注册其衍生和相似标识,以此形成完整的网络标识防御圈。

  在当前,“全网品牌保护”是一种势在必行的保护模式,不管是国际企业、国内知名企业,还是国内正处在快速成长型的企业,只有与时俱进,提早设防,及时布局,才能让企业品牌资产免于流失,甚至是落入竞争者手中。企业在勤练内功,持续提升产品和服务质量的同时,更要加强品牌保护的意识才能在未来网络竞争中占据市场优势,为企业赢得一个成功未来!

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