市场竞争激烈成都影城悄然多元化经营_新闻台

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星美汇精品馆悄然走进成都影院

　　电影院也搞时尚商品热售？没错，跟卖场抢生意的影院眼下在成都市已经有了好几家。7月28日晚，记者从在华阳戛纳湾戛纳星美国际影城举行的星美汇――电影时尚生活秀活动上获悉，目前星美电影院线已率先创新经营模式，将星美集团旗下的中国第一线上线下互动商城品牌星美汇引入成都，在成都星美院线旗下各大影院首次实现了影视与零售的同场销售。

　　传统电影院除主营电影衍生品外，最多只是销售点饮料爆米花。“之所以走上多元化经营的道路，是因为现在成都市场上的电影院竞争太过激烈，迫使院线的经营朝着多元化方向发展。”成都星美影业副总经理李祯琪透露，尝试影视与零售同场销售其实是市场竞争带来的副产品。

　　据介绍，引入星美院线旗下影院的星美汇是星美集团旗下的互动商城品牌，又称星美汇精品馆。与普通影城通常的零售行为不同，星美汇精品馆内除销售食品与电影衍生品外，还销售包括数码产品，明星相关产品及海外限量商品、创意百货、精致文具礼品等在内的众多时尚消费品甚至奢侈品。值得一提的是，这些产品80%为进口产品，购买者可通过线上购物、线下取货方式购物，价格要比一般商场内便宜些。

　　在网购泛滥的当下，在电影城里卖时尚产品有市场吗？对此星美院线方面表示，通过前期的市场调查，星美这种影视与零售相结合的方式很受影迷欢迎，“因为星美汇精品馆本身就是针对年轻一族的时尚消费需求，将时尚与文化相结合，倡导多元化消费理念的时尚生活一站式服务平台。”

　　业内人士指出，在电影行业内星美集团一向以创新商业模式著称。面对快速发展的中国电影市场，星美集团实施了一系列以模式创新为核心的票房战略和零售战略，此次以影视与零售完美结合的创新则是此轮模式创新的又一举措。据记者了解，目前星美集团在蓉所有影城均开设了星美汇精品馆，而当晚落户的星美国际影城戛纳店为目前成都最大的星美汇精品馆，约40平米的该精品馆首批入驻的不仅有台湾美食，还有韩国进口食品等商品。(江山方舟)