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新疆网讯（记者唐红梅摄影报道）提到哈密瓜，内地游客都会对新疆竖起大拇指，因为它是新疆的地理标志产品，如今却在海南、内蒙古、甘肃等地均有种植，且也美其名曰“哈密瓜”，涉嫌非法使用“哈密瓜”商标，近期，国家工商总局商标局接到了新疆维吾尔自治区请求商标保护的函。
地理标志产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志仅限于该地区使用，因受区域影响，外区域使用属于侵权。
据了2011年统计，新疆年产林果1000多万吨，香梨、葡萄、苹果、甜瓜等瓜果品质一流；棉花、啤酒花、酿酒葡萄、制酱番茄、红花、薰衣草等，也在全国占有重要地位；年产200万吨以上牛奶、200万吨的牛羊肉均是新疆的特色资源……
那么，如何依托这些特色优势资源，通过培育自主品牌让高品质产品走入高端化市场呢？
国家工商总局商标局副局长吕志华说，当你的品牌赋予生命的时候，就会被人们所认同，这就是商标的魅力。这里的生命就是指一种文化、一种理念或者一种生活方式。
从新疆的资源优势来看，将资源优势转化为品牌经济优势，完全可以在地理标志上做文章，但真正的品牌不是靠“贴”出来的。
现在很多产品会一次性张贴上“无污染”、“有机”、“环保”、“天然”等标识，但真正的地理标志是一种长期形成的生活方式和特色，不一定靠扩大规模取胜，而是要在保证品质的前提下拉升与普通同类产品的价格取胜。
新疆拥有深厚的文化内涵，通过对其挖掘，宣扬新疆人民的饮食文化和特色，突出地理标志，也会更便于让大众所接受，正如最近火爆的纪录片《舌尖上的中国》，节目介绍的是各地特色小吃的做法，但让人们回味和记住的是整个饮食文化和当地居民生活方式的独到之处。
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