翔飞人微博入驻腾讯奥运媒体站如火如荼_新闻台

　　“巴斯非常凉爽舒适，一点都没有夏天的感觉。这天气，真是太舒服了！ ”7月10日，随中国游泳队抵达英国巴斯后的第二天，孙杨在自己的微博上这样写道。

　　“今天好开心啊！发自灵魂深处！谢谢所有的真心人！爱你们到永远！ ”6月27日，刘翔在自己的微博上写下的这句话，引发了4807条转发和评论。

　　晨报记者陈敏

　　目前新浪和腾讯微博，都只有短短的140字，而这140个字，可谓字字千金。因为其背后，是各大门户网站奥运“夺目大战”最为重要的战场之一。

　　这也是最新的“战场”。2000年悉尼奥运会时，互联网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。2008年6月底，中国网民数为2.53亿，而今天的这个数字，已刷新为5.13亿。与此同时，智能手机、平板电脑，随处可见。

　　社交媒体传播的效果随之席卷全球，包括在奥运会这个平台上。“如果说在温哥华冬奥会时，它还只是第一片雪花，那么到了伦敦，它将会是一个大雪球。”亚历克斯豪特说，他是国际奥委会专职社交媒体传播的负责人。

　　对这片阵地，谁也不敢掉以轻心。一方面，从赛前的封闭集训期，到奥运会正式开始，运动队和运动员都难以接近和采访，他们的微博就成了媒体的重要信息来源。另一方面，这些名人的微博内容和活跃度，是吸引“粉丝”和赞助商眼球的强力磁石。

　　拥有孙杨、李娜、易建联等超人气明星用户的新浪，这次也拿到了各个运动中心的官方微博独家发布权。而且，不可否认的是，在各大门户网站中最早推出微博的他们，在用户粘性和名人互动方面略有优势。针对伦敦奥运会，新浪还利用其在微博的优势，推出100部冠军微电影，来进一步提升其影响力。

　　但腾讯并没有因此放弃对这片战场的争夺。他们选择了“曲线救国”，签下了中国代表团中一些容易产生金牌的运动队的微博、官网开设权，如乒乓、羽毛球、跳水、体操、射击、举重、女排等关注度较高的，而中国军团中，刘翔、陈一冰等都是腾讯微博上的体育名人。

　　为吸引名人用户入住腾讯微博，腾讯更是不惜重金。据坊间传闻，在各门户网站吸引体育名人开设微博所给出的费用中，腾讯目前是最高的。

　　对于微博的名人用户，各门户网站不仅是用钱来吸引，同时也动用了不少人力。如为说服刘翔开设腾讯微博，在其北京奥运会因伤退赛后，腾讯就开始与其接洽、培养感情，前后花了一年多时间才最终敲定。而在开设微博后，各门户网站的记者，还要不时关注相对应条线内体育明星微博的活跃度，和他们保持电话、短信沟通。

　　腾讯算过这么一笔账。他们签下的六大金牌队伍，加上刘翔，“发挥最差也有22块金牌保底，发挥好的话能拿到28到30块金牌。这可能占到整个中国奥运代表团金牌数的70-80%左右。预估这次中国代表团能拿到37块金牌上下。”腾讯网副总编辑王永治说。此外，他们还打造了一些知名记者的微博圈，而这些记者的微博曝料能力非常强。

　　包括《奥运一家亲》栏目，包括在微博争夺投入的费用，“平均下来，腾讯将为每块金牌投入300万元，这还仅仅是在运动员身上的花费”。来自腾讯的匿名消息源给出了这样一张账单。