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继续提高销量 斯柯达在华宣布全新品牌理念

发布时间:2012年07月12日 14:37 | 进入复兴论坛 | 来源:新华网 | 手机看视频


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  入华5年,销量由2.7万辆,连跳8级台阶达到22万辆,今年正在向23万辆迈进。斯柯达的成功毋庸置疑。为了争取更大的成功,继续提高中国已占全球1/4销量的地位,上周,斯柯达在华发布了新品牌形象――真实感受,真爱生活,家庭关爱出发,希望更鲜明地区别于大众品牌。上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝在接受采访时表示,明年,斯柯达将改变3款产品打天下的局面,小型SUV Yeti和A级车Rapid将相继引入,Fabia Combia的引入已正式立项,中国市场近年增长快速的MPV车型也在开发之中。

  作为一个会卖车的企业,上海大众的双品牌战略一直进展顺利,即使在今年市场低迷的情况下,大众品牌旗下产品也从不为销量发愁。斯柯达品牌更是从无到有,经过5年时间,仅靠3款产品,销量就占到上海大众整体销量的20%,占斯柯达全球销量的1/4。这5年的成功,是产品的成功,贾鸣镝表示,按规划,斯柯达将承担上海大众30%的销量,因此下一步的工作是重点做好品牌。上周,斯柯达将品牌理念由睿智感悟,恒久魅力改为了真实感受,真爱生活。有两方面的含义:一方面,更加贴近用户;另一方面,更加清晰地区分于上海大众旗下另外一个品牌――大众品牌,让客户更清晰的感知到两个品牌间定位的区别。这不是简单的价格的区别。从生产线、设计开发、质量、品质要求,包括整个销售、营销流程,对客户的流程的要求,斯柯达和大众是不相上下的,从有的方面细致程度来看,对斯柯达的要求更高,因此,上海大众决定不靠价格去区分两个品牌,而靠定位。未来,斯柯达将重点定位在私人用车、家庭用车方面。

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