继续提高销量斯柯达在华宣布全新品牌理念_新闻台

　　入华5年，销量由2.7万辆，连跳8级台阶达到22万辆，今年正在向23万辆迈进。斯柯达的成功毋庸置疑。为了争取更大的成功，继续提高中国已占全球1/4销量的地位，上周，斯柯达在华发布了新品牌形象――真实感受，真爱生活，家庭关爱出发，希望更鲜明地区别于大众品牌。上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝在接受采访时表示，明年，斯柯达将改变3款产品打天下的局面，小型SUV Yeti和A级车Rapid将相继引入，Fabia Combia的引入已正式立项，中国市场近年增长快速的MPV车型也在开发之中。

　　作为一个会卖车的企业，上海大众的双品牌战略一直进展顺利，即使在今年市场低迷的情况下，大众品牌旗下产品也从不为销量发愁。斯柯达品牌更是从无到有，经过5年时间，仅靠3款产品，销量就占到上海大众整体销量的20%，占斯柯达全球销量的1/4。这5年的成功，是产品的成功，贾鸣镝表示，按规划，斯柯达将承担上海大众30%的销量，因此下一步的工作是重点做好品牌。上周，斯柯达将品牌理念由睿智感悟，恒久魅力改为了真实感受，真爱生活。有两方面的含义：一方面，更加贴近用户；另一方面，更加清晰地区分于上海大众旗下另外一个品牌――大众品牌，让客户更清晰的感知到两个品牌间定位的区别。这不是简单的价格的区别。从生产线、设计开发、质量、品质要求，包括整个销售、营销流程，对客户的流程的要求，斯柯达和大众是不相上下的，从有的方面细致程度来看，对斯柯达的要求更高，因此，上海大众决定不靠价格去区分两个品牌，而靠定位。未来，斯柯达将重点定位在私人用车、家庭用车方面。