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家电电商价格战背后 盈利与亏损成焦点

发布时间:2012年07月12日 09:25 | 进入复兴论坛 | 来源:中国广播网 | 手机看视频


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  家电电商凶猛价格战看似猛烈,但是每家企业都很无奈。盈利与亏损成了各家企业价格战的致命点。因为,尽管占领市场很重要,但是如果以巨大亏损为代价,那么未来的盈利回本压力会备增。所以,盈利与亏损成了挣扎的焦点。

  电商价格战越来越凶猛,低价背后,难逃盈利质疑。国美系电商虽深陷巨额亏损中,但在价格战上仍不遗余力。

  北京时间5月25日,国美电器发布截至2012年3月31日的未经审核财报显示,国美第一季度归属于母公司股东的净利润为6700万元,较去年同期的5.52亿元下滑87.86%。“苏宁电器(002024.SZ)在4月27日发布一季度财报显示,归属上市公司股东净利润9.51亿元,较去年同期下降15.30%。”

  对此,国美电器将利润下滑归结为,“集团收入下滑以及电商投入导致的亏损。”其中,国美电器首次披露的数据显示,去年,国美旗下两个电商实体库巴网和国美网上商城共亏损近4亿元。

  国美网上商城、苏宁易购、京东商城、天猫商城、当当网等电商企业大打价格战的背后,其实一直处于盈利与亏损挣扎当中。

  据国美网上商城总经理韩德鹏表示,“从5月开始,国美网上商城全面启动"刷新全网低价"的促销,总体让利总额超过5亿元。苏宁易购执行副总裁李斌称,“苏宁易购每月都将发起降价促销活动,5月16日-18日,苏宁易购投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。”此外,京东商城、天猫商城也相继宣布促销计划。

  而在这场让利背后,各家的状况都不同,帕勒咨询资深董事罗清启称:“电商企业赔本销售的模式,看似不足以扰乱市场定价权,但会产生一种杠杆作用,使得卖价相对高的产品出现滞销,引发价格的连锁反应。”

  另有分析人士表示担忧,他称,家电电商凶猛价格战看似猛烈,但是每家企业都很无奈。盈利与亏损成了各家企业价格战的致命点。因为,尽管占领市场很重要,但是如果以巨大亏损为代价,那么未来的盈利回本压力会备增。所以,盈利与亏损成了挣扎的焦点。

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