百度品牌专区成营销收口把花的钱赚回来_新闻台

　　“更多信息请搜索关键词你好，色彩”。在佳能的广告语中，用以吸引消费者进一步了解产品信息的方式是，主动提示用户通过搜索引擎搜索关键词。其实不只是佳能，已经有越来越多的知名品牌，在其电视、平面、广播等传统广告中融入互联网端的搜索入口。

　　“无论你在别的媒体上怎么做广告，最终消费者都会到搜索引擎上来搜，以获取更详细的信息。”博雅立方营销机构创始人田传钊认为：“这是不可逆转的消费行为趋势”。

　　企业总是希望通过各个媒介渠道吸引消费者的注意，从传统的电视、广播和平面媒体，到门户、微博等线上平台，企业营销已经“全面开花”。以凡客为例，其以韩寒、李宇春等明星代言的平面广告遍布各大地铁、公交站，官网的促销活动此起彼伏，而其官方微博也是发起营销活动的重要阵地。如此多的媒介渠道也给企业带来一些问题，由于这些渠道具有不同的入口，消费者在想要了解企业和产品的相关信息时，需要在不同渠道中跳转，繁琐的步骤会降低消费者的兴趣度他们更需要一个汇集企业重要信息和营销渠道的统一收口。

　　面对这一问题，很多企业开始重视搜索引擎的营销价值，因为当企业的各种营销手段对消费者产生一定影响时，他们往往会借助搜索引擎进一步了解企业的相关信息。而此时，百度品牌专区的“营销收口”价值就凸显出来。

　　百度品牌专区是在用户搜索品牌关键词后，在屏幕2/3的区域中呈现的企业专属资讯平台。根据研究数据，有60%的用户是在消费决策前搜索品牌关键字，因此购买意愿十分强烈。而当搜索结果以品牌专区这样的形式呈现时，可吸引用户100%的关注率，用户关注时长占页面整体注视时长的1/4。这有效地将目标人群带入品牌官网，减少搜索流失，由此带来的购买意愿的增长超过50%。可以说，百度品牌专区将消费者的关注度转化成购买意愿，企业之前的营销行为在这里变成了实际的价值，广告主的传播效能得以极大的提升，营销费用在品牌专区立刻实现回报。

　　以知名汽车品牌宝马为例，当前在百度输入“宝马”，搜索结果最上方立刻呈现出宝马专属品牌专区。其中既包含直接的产品信息，也有“BMWX之旅”等热点品牌活动。另外，还包括了宝马中国官方微博互动区，消费者可以实现一键关注。所有产品、品牌和活动信息的集中呈现，都能够让消费者无需多次跳转宝马官方网站和微博等平台，即可完成与宝马的全方位沟通，推动消费者形成购买意愿。而通过右上方的活动入口，还能预约试驾，进一步促成消费行为的产生。宝马品牌专区实质上成为其购车的第一入口。