网络广告的受众分析向Facebook 8亿用户数据库看齐_新闻台

　　国外研究机构eMarketer预测，2012年全球广告主将在社交网络广告上花费77.2亿美元。是死守成本效率越来越差的广告营销模式还是挖掘“人“背后的需求与价值? 成为当下营销业者需要思考的话题。对Facebook来说，它最大的价值是逾8亿用户背后的数据需求。每秒钟生成的海量文本、应用、位置信息、图片、音乐、视频等，蕴含着用户的消费倾向，蕴含着巨大的商业价值。而对用户图谱、浏览数据、行为和兴趣数据的挖掘分析成为其广告精准定向的基础。

　　网络广告企业们利用互联网这个大数据集散地，把把每一个访客变成一个个可追踪的cookies、真实的ID。国内新锐网络广告公司，美意互通CEO王利峰对记者讲到：网络广告的焦点已经由传统的媒体购买为导向，转移到以受众分析为基础了,而受众分析的精准度源于其背后的数据基础，美意互通的数据库希望以Facebook8亿用户数据库为目标，向Facebook看齐。

　　据介绍，Facebook现在每天会采集到4TB的用户行为数据，观测用户行为使用模式。这就是为什么扎克伯格更倾向于把Facebook定义为一家数据公司而非SNS公司。而数字商业时代，互联网让每一个网民变得可以感知、接触、沟通，而数据就是帮助广告主找到消费者的桥梁。近几年在愈发热闹的网络广告行业里，网络广告企业竞相瞄准数据库、受众分析、精准营销，就是想把握住这个桥梁，充分发挥“桥梁作用”。

　　王利峰表示：美意互通的用户数据库，可以掌控最近一个月内的活跃Cookie，具有动态可更新的特性;也可以追溯ADMind广告系统内的所有访问历史记录从而成为完整的数据库;同时，还可以进行归类、可以了解到每个Cookie的访问记录。此外，该数据库还具有受众分析模块的功能，通过对生活轨迹和兴趣爱好等维度的分析，可以做到预测网民的行为，从而实现更全面、深层次的为网络广告服务。而如此功能庞大的用户数据库，是进行受众洞察基础，如同在互联网的汪洋大海中进行动态测绘，并绘制了一张详实、全面、实时更新的用户兴趣地图，广告主可以在此基础上，从容定位目标消费者，犹如为互联网广告进行了定位分析，从找到最合适的人进行最符合其兴趣的信息传递。

　　记者发现不仅仅是网络广告企业瞄上了以数据为基础的精准营销。各大广告主页纷纷对数据分析下的精准营销表示好感。日前，联合利华数字营销北亚区副总裁刘盛雪在分享其成功经验时也提到，当下的营销不是把广告推到数字平台就可以，而是要想怎样利用数据带来的机遇。而宝洁大中国区品牌运营副总裁 Jet Jing也表示，“宝洁最新的品牌建设愿景指出，要跟每个消费者建立一对一的，一辈子的联系。

　　在互联网新时代纷繁复杂的网络广告环境中，受众数据库的建立及行为分析毋庸置疑将成为未来广告市场的主要竞争点。网络广告企业将自己的受众数据库向Facebook8亿用户数据库看齐，无疑是提升了整个网络广告行业的标准，相信2013年的网络广告行业毕竟成为焦点。