家装卖场优惠多旺季促销“噱头”为王？_新闻台

　　随着气温的升高，家装卖场的热度也在不断上升，卖场中的各类促销层出不穷，家装传统旺季正式到来。“3折、5折、工厂价”等纷纷亮相，无论何种促销最终都落在价格折扣上，价格战意味明显。

　　不过业内认为这些促销更多的是商家在竞争激烈情况下拉动销售的噱头，下半年家装市场将有所回暖，但价格不会有太大变化。

　　旺季到来商家促销层出不穷

　　从“五一”开始，一度降至冰点的家装市场就已开始逐步回暖。记者走访市场发现，卖场和商家纷纷利用“母亲节”、“父亲节”、“六一”、“端午”乃至“欧洲杯”等节点不断推出各种应景的促销活动。

　　进入7月之后，卖场的促销更是热闹非凡。从7月1日开始，先有美居中心借香港回归15周年启动了“放大价”活动，当日全场商品打出“3折起，平均降幅达35%”的诱人广告；到月中，简爱家居将启动与楼盘联动的团购活动，主打的亮点是“工厂底价直销”；富逸装饰广场也搭乘石岐区办旅游休闲文化节的快车，搞起了建材嘉年华，宣称“建材5折起”；就连还未开业的家居巨头红星美凯龙也将在近期启动隆重的招商活动。

　　家居卖场卖力促销，本地较具规模的家居建材联盟天龙八部、家装设计公司梦居装饰以及家电卖场苏宁电器干脆搞起“装修建材博览会”，打出的口号是“买建材最高可省59%”，还有到场即可抽奖、秒杀等众多吸引眼球的活动。

　　折扣是“价格战”还是噱头？

　　记者注意到，这些促销动辄3折、5折、工厂价，似乎让人感觉家装建材行业水分非常之大。不过，有业内人士向记者表示，目前家装行业竞争压力大，整体经营维艰，“其实更多是噱头，就是想借旺季到来吸引客户出货。”该业内人士说，“商家为了生存不可能不赚钱，如果真的是‘甩货’，消费者要注意可能会碰到售后和服务的问题。”

　　在打折声中也有商家反其道而行，干脆来个明码实价，如粤港家私广场打出“开启明码实价时代，打破虚高标价惯例”的口号，甚至承诺产品全年保价，差额奉还。不过在简爱家居策划中心副总监胡海看来，明码实价也是一种噱头，因为家具产品是非标准化的东西，同类产品在材质、工艺等方面差别很大，很难像标准化的电器产品一样价格统一。

　　业内：短期内价格变化不大

　　胡海认为，目前的状况多少有点价格战的意味。美居中心经理邱小聪也表示，不排除部分有价格战的成分，不过更多是商家为了拉动销售的噱头。

　　胡海和邱小聪都认为，目前家具建材行业萧条的状况已经开始好转，成交会逐渐上升。“半年或者一年之后，建材生意会慢慢好起来。”邱小聪说。

　　不过，胡海和邱小聪都认为，即使成交回暖，价格也不会有大的变化。“整个大环境不会马上好起来，建材商还是会以走量为主，不会一下子就把价格挑起来。”邱小聪认为，现在打折促销对于有需要的客户来说是购买的好时机。胡海也认为，目前整个行业都还在谷底，短时间来看，价格上升和下滑的可能性都不大。记者齐华伟罗知锋