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本报综合消息近日，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布的《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》数据显示，2012年一季度重点城市电冰箱销售量280多万台，销量同比下滑35.3%，销售额同比下降33.8%。在市场需求不旺的情况下，冰箱行业结构调整成为重点，品牌竞争更趋激烈。
从一、二级城市看，外资品牌出于市场考虑有可能会通过价格策略来抢占份额。对比国产品牌，外资品牌具有更强的产品溢价能力。因此，外资品牌一旦采取灵活的价格策略，将会对目前的品牌结构产生较大冲击。
从三、四级城市看，由于海尔、美的等一线品牌持续推进渠道布局，以及之前主攻三、四级城市及乡镇市场的索伊、中韩、申花、日普等品牌进军中高端领域，将在三、四级市场形成品牌高度竞争的交汇点，进而导致整体品牌竞争格局的变动。
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