2012冰箱行业高峰论坛酝酿发展新模式_新闻台

　　2012年5月22日下午，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办，国美电器协办的“2011-2012年冰箱行业高峰论坛暨2012年国美电器冰箱节启动仪式”在京举行。其中海尔、西门子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊莱克斯、倍科、帝度、澳柯玛、康佳、华日、索伊、中韩、日普、申花等国内外知名冰箱厂商代表悉数登场。此次主办方还特邀北京电视台经济频道知名主持人长盛担任主持，就目前出台的“节能家电补贴宏观政策、冰箱企业如何转型、以及新产品、新渠道模式给品牌格局带来的变化”等热点话题展开了一场横贯全行业的深入讨论。

　　同时，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布了《2011-2012年国内重点城市冰箱白皮书》。对2011年我国冰箱行业市场动态，总体增长趋势，整体产业结构发展，进行了全面的阐述。从2011我国冰箱市场总体增长放缓到2012年第一季度总体销量下滑，2012年对于国内冰箱企业来说，面临了巨大的压力。

　　此次论坛对于未来冰箱行业的发展有着深远的影响，对于冰箱企业下一步的发展战略调整，进入了“洗牌与被洗牌”的格局竞争。目前各冰箱厂商正在紧锣密鼓地备战今夏家电市场，高端型冰箱产品将成为市场销售的重点。

　　论坛上还指出，下一步冰箱市场发展重点，将从一二级城市向三四级城市靠拢。2012年冰箱市场品牌结构还存在很大变数，在市场压力下，外资品牌与国内品牌大打价格战不无可能，整体产业结构变得风雨莫测，品牌企业正在酝酿一种新的发展模式。

　　编者总结：随着促进节能家电产品消费政策措施出台，具体补贴措施成为了大家关注的焦点。相关措施出台后，对于高效节能产品领跑企业来说，无疑更加快推动市场销售增长。就在这个夏天，部分厂商已经推出了新的冰箱产品，率先跑到了市场需求的最前端。而今夏市场变化究竟会怎样，编者个人认为，对于前端冰箱品牌企业影响并不会很大，随着创新技术越加成熟，产品本身就具有很强的竞争优势，高端产品线虽然成为了竞争的交点，但是对于大品牌来说，优势还是比较明显。对于市场渠道来讲，大品牌企业牢牢掌控市场主流渠道架构，中小型企业很难在短时间内通过低价格抢占市场。2012年整体来看，冰箱产业发展出现了危机，但危机也是契机，消费者需求的变化将成为冰箱行业领域调整的指向标。