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天猫高调进军图书领域 价格战或从平台内部打响

发布时间:2012年06月15日 00:56 | 进入复兴论坛 | 来源:中新网 | 手机看视频


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  据中国之声《新闻晚高峰》报道,阿里巴巴旗下的天猫书城在今天下午三点也就是两个多小时之前上线,不同于当当、京东等B2C网站,天猫并没有采用自营模式运营图书,而是引入在图书领域具有渠道优势的商家进行运营,自己只是作为一个平台来运作和管理。

  天猫书城了包括50家国内外出版社、5家杂志社、9家大型新华书店、8家城市地标书店等在内的1000多家图书网店,同时,这里边还包括了20多家独立的B2C购书网站。而此前还有媒体报道当当网将加入天猫书城,不过实际上当当网尚未明确是否加入天猫书城,但当当网公关总监郭鹤表示,天猫书城的上线对当当来说是一件好事。

  郭鹤:当当欢迎像天猫这样的企业加入到这个行业中来,因为天猫本身就有很多网购用户,如果天猫能够让他们的用户在购买服装的同时去买两本书,把这个图书市场、出版市场做大,这其实是一件大好事。对于当当来说,也是一件大好事,所以现在这个阶段,可能合作要大于竞争。

  目前天猫商城预计将推出130万种在线图书,在售图书超过6000万本。对于书城未来发展预期,天猫公关部负责人颜乔也做出了回应。

  颜乔:第一,是能够为消费者提供各种各样品类的商品,包括书籍;其二,能够让他们在购买过程中有更好的体验;第三,会有更多的书商、出版社包括一些B2C的图书网站提供更好的通路。

  天猫书城推出势必引发新一轮电商图书大战

  随着天猫书城这一盆开水泼进已经沸腾的在线书城业务,接下来这个价值几亿的市场将会发生什么呢?

  天猫书城的上线略显低调,记者中午在拨打天猫客服的时候,工作人员还没搞清楚是怎么回事儿,中国传媒大学MBA学院院长张树庭对天猫书城所带来的影响并不乐观。

  张树庭:它跟现有的图书电商实际上是既竞争又合作的一种竞合关系,而其中的合作的成份更大些,但是会它进一步激化入住天猫商城的图书电商之间的竞争,它对整个图书行业来说,我个人认为不是件好事。因为它进一步激化了图书行业的现有的竞争,各类的购书网站还有书商拼命压价,会使整个图书行业的利润大幅度的降低,这样的话,会降低了图书行业的可持续发展的能力。

  价格战或从平台内部开始

  而也有观点认为,天猫在这个时间点推出书城,势必引发新一轮电商图书大战。以热销的史蒂夫 乔布斯传中文版为例,天猫售价为23.40元,多数图书网站的价格都在50元左右。对此,著名互联网评论人洪波认为,价格战很有可能就从平台内部开始。

  洪波:首先是平台上的零售商之间互相的比价,可能是利润率就更低。另外就是相对来说,平台的品牌更强大,而不是这个平台上某一家零售商的品牌,天猫上买书的消费者通常是记不住在平台上的这些卖家,终端上的品牌相对弱势。

  传统书店将雪上加霜

  而有不少实体书店也在天猫上开了店,然后对于传统书店来说,一旦开打价格战,已经没有太多价格优势的他们会更被动。洪波认为,这对于实体书店来确实是个不太乐观的现实。

  洪波:很多的消费者已经不太习惯于跑到书店去买书,而是更习惯于在网上买书,因为书的差异性很小。(记者焦莹 满朝旭)

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