微电影投资多来自广告商 “去广告化”还很遥远_新闻台

张栋梁主演的微电影《暖》剧照

　　记者曾索狄

　　本届上海电视节上，微电影无疑是最热的话题之一，影视公司、视频网站频频发布微电影拍摄计划。但与此同时，微电影也因与广告等商业话题密不可分、缺少行业标准等问题引发争议。微电影到底前路如何？日前，盛大集团旗下新锐影视互动娱乐公司华影盛视CEO赵雨润在接受记者专访时预言，除却现有的明星参与、广告定制等类型的微电影，下一阶段微电影有望与传统影视剧形成互动互补的关系，成为影视剧宣传的有力工具。

　　网店都来定制微电影

　　从让 “筷子兄弟”一炮而红的《老男孩》，到许鞍华、顾长卫等大导演的“试水之作”，去年至今，“微电影”俨然成为业内最热的话题。近一年来，微电影已不仅仅是明星、名导的偏好，更成为商家的宠儿。然而，与此同时出现的良莠不齐的微电影也引来业界争议：微电影何以成为“广告长片”？

　　对此，今年上半年一口气推出20部微电影的华影盛视CEO赵雨润向记者坦言，“从去年到现在，微电影的确越来越多，更多的人想借着这个名字炒，但也有很多人拍了就没下文了。所以概念的热总会过去，大浪淘沙，最后还是靠作品的内容和可持续的发展。 ”

　　但他同时认为，单纯谈微电影的“去广告化”可能还很遥远，因为大部分微电影的投资还是来自广告商。让观众花5块钱在网上点播正版大电影都还在试水阶段，又如何指望观众愿意花钱点播半小时不到的微电影？“大部分微电影的衣食父母还是定制的广告客户，好在现在客户也越来越接受微电影要坚持专业性，要在艺术性和商业性上平衡。 ”

　　有望成影视剧前传

　　既然难以回避商业价值，微电影到底还能玩出什么新花样，也成为业界思考的焦点。此前华影盛视已经尝试过将微电影与音乐专辑做结合，此次盛大影视独立参展上海电视节，更提出崭新概念：微电影与传统影视业的互动，同样大有可为。

　　具体来说，目前微电影普遍存在“非专业化”的倾向，有时一些普通的视频剪辑改头换面就自称“微电影”，根本谈不上有“剧本”，“还是要将影视剧的规则带入微电影，有专业的剧本、导演、演员。 ”因此盛大影视就提出，要将文学和影视打通，“我们考虑把榕树下（文学网站）的畅销微小说改编成微电影，因为它们已经有用户阅读基础，改编基础比较好。 ”

　　更重要的是，微电影也可能以自己的方式“助力”传统影视。 “比如电视剧可以以微电影的形式来拍前传，因为电视剧通常夏天开机，到隔年夏天才播出，除了开拍和播出时热闹，中间有两个季度都是空白的，微电影可以很好地填上这个空白。有配套的微电影，对传统电视来说，等于是做了前期宣传。 ”尤其是对盛大影视出品的电视剧来说，它们本身大都有强大的原著基础，配套微电影可以将改编成影视剧时的一些“遗珠”段落作为主要内容，形成“前传”的概念，这样实际上也是延伸了原著的版权。