评论：红富士“药袋丑闻”带来的品牌警示_新闻台

　　作为烟台红富士的主产区的栖霞和招远，年产苹果十几亿公斤。记者调查，一种小作坊生产，无任何标志的药袋被当地果农大量使用。这种药袋将包裹幼果直到成熟，白色药末直接与苹果接触。对于所用药物，当地人坦言，“人人都知道是退菌特和福美胂，是禁止使用的”。(6月11日《新京报》)

　　一篇报道引发社会巨澜，享誉盛名的烟台苹果形象大跌，于当地经济发展及果农利益，或将造成难以承受之痛。透视“药袋丑闻”，警示甚为明显，是当前中国品牌发展的一面镜鉴。

　　客观地看，当地使用药袋情况可能没有公众想象中严重。尽管媒体报道将之渲染为“大量使用”，但纵观全篇来看，落实的只有两家，具备嫌疑的也只是十几个村庄，相较于整个烟台庞大的苹果产区，不过弹丸之地。调查不足，发言的真实性自然大打折扣，在药袋使用情况的判断上，显然不能以偏概全。何况，烟台苹果仅出口就占了产量过半，发达国家的农残检测之严非同一般，如若药袋果真风靡烟台，出口根本就是空谈。

　　或许正是因为使用药袋使用属于个别现象，所以未能引起当地政府的足够重视。事实上，就在去年11月份，山东一家电视台通过暗访对其进行了曝光，当地政府部门随即也进行了查处。结果是查获了200多万只药袋，以及换得了栖霞市副市长鲁明义几句耐人寻味的话――从“摸底调查”的情况来看，目前买卖和使用药袋的，只是“个别企业”“个别果农”。于是乎，政府部门松了一口气，重视程度随之大幅下滑，未被赶尽杀绝的药袋也获得了生存空间――否则《新京报》记者也不会轻易断定“大量使用”了。然而，就是这些“个别企业”“个别果农”，让整个“中国苹果之都”的形象大受连累，的确令人警醒。

　　当地政府或许会怪记者过于夸张耸人听闻，把小范围的坏现象无限扩大化了，但不可否认的是，小范围的坏现象也不该存在，这是无法抹掉的硬伤。谁叫你是中国名牌呢，任何事情都是一分为二的，享受着名牌带来的丰厚利润，必然也要承担公众对名牌的严格要求，任何微小的瑕疵都足以成为人们攻击的理由。再说，相对于栖霞或者整个烟台来说，“个别果农”是有种沧海一粟的感觉，但对消费者来说，谁也不知道自己会不会买到那“个别果农”的产品，无论谁买到了，都是百分之百的受害。

　　千里之堤，毁于蚁穴。无数先例早已证明，造成一个品牌倒掉的诱因大多都微不足道，也正是早已存在却未获重视的现象，所以说，对“个别现象”实在应该报以十足的警惕心，千万莫要听之任之，以致造成难以挽回的损失。

　　换个角度来看，对烟台各苹果产区来说，《新京报》的报道可能会造成一时阵痛，但好在情况尚未发展到不可控制的地步，所以说未尝不是个洗心革面的良机，当地最需要做的是刮骨疗毒，以百分之二百的精力面对那些“个别现象”，重塑品牌形象。当然，这个警示值得每一个品牌管理者牢记心头。