外资百货扎堆“来华圈地”_新闻台

　　滕芙勤（新闻晚报供稿）

　　去年圣诞，中国消费者在海外市场疯狂采购、万人空巷的场景，已成华人高速增长购买力的象征，也让不少海外百货业巨头们愈发觊觎中国市场这块诱人蛋糕。近日，美国梅西百货发布公告称，将与中国一家电商网站合作，开设自有品牌专区；无独有偶，曾经低调撤离中国的法国老佛爷百货明年5月将在北京西单商圈重开，日本高岛屋将于今年底在沪开设国内首家门店。业内专家认为，外资百货看到中国市场高速增长的购买力，却未必预估到国内白热化的竞争环境，甚至局部区域百货过量的风险和隐忧。

　　上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢令告诉记者，不少百货商家可能在前几年已萌发了进入中国市场的念头，随着欧美消费市场的恶化，来华投资成了商家们眼中的救市良策。中国人口基数大，私人财富增长迅速，消费正处于成长阶段，这些都是吸引外资百货入驻的主要原因。商业地产专家杨咏诗认为，尽管中国经济增速放缓，但仍然是越来越多海外零售商们眼中的“香饽饽”。

　　“近两年，外企百货重新回归中国市场，并没有‘狼来了’那么可怕。 ”浦东某中高端百货业内人士说，“本土化仍然是外资百货进入中国市场面临的首要问题，记得玛莎百货刚进入中国那会儿，就由于衣服尺码问题，一度业绩不佳。”

　　国际商业地产代理机构莱坊去年11月发布的《聚焦中国零售商业2011》的报告指出，中国部分区域的零售物业已初露过度建设迹象。晁钢令认为，目前中国的商业总量增幅已超过了购买力的增幅，同质化竞争严重，百货甚至供大于求，外资百货选择这一时机进入中国市场，很可能导致市场表现不如预期。杨咏诗则认为，过剩的商业业态以购物中心为多，买手制的特色高端百货并不多，“目前国内主题百货除玛莎之外，韩国乐天、泰国尚泰等外资百货都刚刚起步，对于体量不大、主题鲜明的外资百货前景比较看好。”