新闻晚报：战场，不仅仅是在球场_新闻台

　　东方网6月10日消息：“意外先生”戈麦斯的一记绝杀把德国队的赞助商乐坏了，丹麦意外爆冷把老帅奥尔森从麻烦缠身的政治泥潭中拯救出来。在欧锦赛的 “第二战场”，有些厮杀虽然看不见、摸不着，但赢球永远是王道。

　　随着荷兰与丹麦、葡萄牙与德国今晨拉开欧锦赛战幕之际，另一个战场也拉开了序幕。耐克与阿迪达斯，这两个欧锦赛最大的球衣赞助商，都在竭力瓜分欧锦赛这块大蛋糕。巧合的是，阿迪达斯赞助的丹麦队与德国队在今晨全部获胜，特别是戈麦斯关键时刻的意外绝杀，必定拉动德国队的球衣销售，这势必让德国队的赞助商高兴。

　　据德国一家市场营销公司分析，欧锦赛期间，足球商品的销售价值将达到4亿欧元。为了争夺市场份额，阿迪达斯赞助了六支欧锦赛球队，分别是卫冕冠军西班牙、乌克兰、丹麦、德国、希腊和俄罗斯。而耐克赞助的球队包括葡萄牙、法国、荷兰、克罗地亚和波兰。有分析认为，阿迪达斯在欧洲市场略占上风，部分原因是与国际足联长期合作的结果，并且该公司还赞助一些深受球迷喜爱的俱乐部，比如皇家马德里、拜仁慕尼黑等。

　　据不完全统计，全世界的足球迷约有两亿，篮球迷大约一亿两千万。大赛期间，赞助一些知名球队和球员将大幅拉动销售额，赞助商当然不会错过欧锦赛这一机会，充分挖掘金矿。有消息称，球衣的销售份额将在欧锦赛期间增加百分之五。而最终夺冠的球队，将给赞助商带来最大意义上的利益。

　　当然，另类战场赢球的意义还远不止这些。

　　今晨，丹麦爆冷战胜荷兰，制造了欧锦赛第一个强大的冲击波，丹麦队向淘汰赛阶段迈出重要一步。然而，丹麦老帅奥尔森深陷政治泥潭不能自拔，甚至险些因此被解职，因为他禁止球队在欧锦赛期间使用微博（推特）与脸谱（facebook）。

　　奥尔森是一个反对社交媒体的保守派，他认为大赛期间使用社交媒体，对球员没有任何建设性帮助。据悉，丹麦队中不乏明星球员喜欢使用社交媒体，比如本特纳，在微博上有几千名追随者。自奥尔森颁布了禁令后，丹麦队被“禁声”，这引起了丹麦政府的不满。赛前，奥尔森差点因为这事被解职，原因是丹麦文化部长发起了一场声势浩大的反对行动，攻击奥尔森的政策侵犯了球员的权利，丹麦媒体为此还轮番轰炸奥尔森。过去几个星期，奥尔森焦头烂额，直到丹麦队第一场比赛开始前，奥尔森的麻烦还没结束。

　　本届欧锦赛，奥尔森是唯一颁布正式禁令的主帅，其他主教练为了避免麻烦上身，允许球员使用社交网络，但是必须是在“谨慎的、有限的”前提下。

　　身处死亡之组，面临德、葡、荷的包围，又被丹麦政府抨击，奥尔森的压力可想而知。面对丹麦文化部长“奥尔森应该反思”的言论，和丹麦公约可能带来的处罚，奥尔森的处境还真艰难，不过，在第一场战胜了荷兰之后，奥尔森可以把这些置之脑后了。

　　这一另类战场的胜利，让所有质疑闭嘴，不过，别指望奥尔森能通过微博发布这一喜讯。