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6月8日消息，淘米与湖南金鹰卡通合作推出的儿童虚拟社区《麦咭小怪兽》近日正式公测，这是国内首款通过“台网联动”的方式进行运营和推广的儿童虚拟社区，也是淘米与金鹰卡通达成战略合作后推出的第一款产品。
与淘米公司之前推出的儿童虚拟社区不同，《麦咭小怪兽》是首款“台网联动”的儿童虚拟社区产品，同一的品牌、故事、形象通过多个平台进行运营。“麦咭”是金鹰卡通的电视形象，《麦咭小怪兽》对这个形象进行了重新的设计和包装，植入到游戏当中，作为游戏里的主角之一。
金鹰卡通相关负责人表示，“金鹰这次把传统的电视卡通植入在网络平台当中，是认为相比起电视媒体的表现方式，被植入网络平台的卡通形象能够与受众进行直接的互动，能够有效的增强受众对卡通品牌的认知、增强品牌忠诚度，而且从传播的地域性来说，网络平台的影响范围更广泛”。
此外，“台网联动”模式还包括游戏的故事和角色与电视节目的结合。《麦咭小怪兽》的故事和角色，也会植入到金鹰卡通的很多电视节目当中，并且会在寒暑假等时段推出游戏主题的电视专题节目及线下活动。
目前，淘米与金鹰卡通此次合作模式的收益方式还不明晰。据淘米相关负责人介绍，淘米未来可能会考虑通过衍生授权产品的销售、线上收益分成等收入形式。
线下业务将成为淘米今年的业务重点。淘米公司董事长兼CEO汪海兵曾在Q1财报中称，2012年淘米将继续推进在儿童娱乐全产业方面的布局，继续开发新的动画片系列作品，并且寻找新的方法来覆盖更多的电视观众，确保线下业务持续增长。(恰克)
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