电商真假让利都是“虚火上身”_新闻台

　　igo一周热评

　　本期评论员张薇

　　4月某电商挑起“全网低价”和5月份的六大电商“史上最强价格战”余温未消，6月伊始，京东商城又放出欲借店庆契机推出10亿让利促销的消息。电商让利的价格战在今年似乎是越演越烈。

　　商家都是为了逐利的，如果商家不谈利润不如去撞墙。数十亿的让利啊！商家们是当真会“牺牲”这些真金白银吗？精明的网友马上看出了其中的猫腻，网友通过购物搜索一淘网的价格指数监测发现，相比5月底，无论是整体类目还是在3C数码类目上，京东商城商品的价格都出现了明显上涨。细心的网友还发现，京东商城的在“六一”期间商品的价格波动变化可谓惊人。“一件商品一天至少改三次价格，刚刚把商品放购物车里准备下单，可下单时却发现价格又涨了”。同时还有一些打着低价促销的产品等网友点开页面或者下单时却显示无货。同时，让利的计算方式，按照原价算显然是有利于商家的，尽管其实我们也都知道，京东也好、其他电商也好，能有几件商品真正是按原价出售的。

　　曾和京东在价格上死磕过的当当，为了誓死捍卫自己的图书市场，也豪放地打出如同“我们争夺到最大的优惠回报当当网用户！图书全场6.5折封顶，品类齐全，谢绝缺货！图书地盘听我的”之类的豪言壮语体口号。也有网友给当当算了一笔账：总总折扣大致一个月下来，当当让利也高达5000万元。诚然价格战打起来，账面上看得见的亏损是实实在在的，但是一番吆喝过后，两个主角儿最大的收获就是注意力，对于电商来说没有访问就没有机会，根据中国电子商务研究中心监测，今年一季度我国网购市场交易规模达2336亿元，同比激增42.8%。所以血雨腥风之后不知谁躲在背后笑呢？

　　如果把让利当成一次市场营销来看的话，其实真正的赢家还是电商们。且不说不同计算方式可以让真金白银的让利费急剧缩水，即便不缩全然当作一笔市场费用也是划算的。只是正在起步阶段的中国电商，如果尽想着不用真正白花花用银子却赚来吆喝，过度消费消费者的信任，“卫星”放得太高小心会有跌下来的一天。

　　张薇