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“小浣熊”网址争夺战凸显网络品牌保护价值

发布时间:2012年06月07日 04:45 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网 | 手机看视频


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  小浣熊是什么?80后乃至90后们会说是充满回忆的干脆面,而年轻妈妈们则会认为是某知名婴童护理品牌。生活中,或许谁也没办法说服谁,因为这两种观点都没问题,但在互联网上,妈妈们的看法更准确。

  传统商标分类别注册的规定,使得同样一个名字可以归属不同类型的产品和不同的公司,所以你可以啃着小浣熊干脆面,也可以用小浣熊给孩子洗澡。在网络上,由于网络标识的唯一性和确定性,注册了“小浣熊”通用网址及无线网址的福建省梦娇兰日用化学品有限公司,无疑拥有这一关键词网络标识的所有权。

  著名互联网法律专家胡钢也认同了这一观点。据他介绍,基于互联网的通用网址同基于移动互联网的无线网址一样,都是我国重要的互联网网址资源。因为网址具有唯一性、独占性和排他性等特点,因此在法律上具有商业标识功能。这一观点已经成为业界的共识,在近年来各地出现的网址争议案中已多有判例。

  但企业拥有商标权并不意味着商标对应的网址资源就必然归其所有。通用网址和无线网址都遵循先到先得的注册原则,只要注册方能够证明其注册的善意,就有权拥有相关通用网址、无线网址。中国银行曾就“boc”无线网址被注册一事向相关机构提起仲裁被驳回,就是这方面的典型案例。

  由于通用网址和无线网址的“稀缺性”,造成了资源“僧多粥少”的局面,许多企业在转战网络时代时都遭遇到网络资产流失问题。如以“小故事大智慧、小幽默大道理、小视角大意境”吸引读者的知名杂志意林,其关键词的通用网址则属于同名的内蒙古意林食品有限公司。

  小浣熊、意林等知名品牌网络易主的事件,为广大传统企业敲响了警钟。网络经济时代,企业所处的环境不同以往,也将会遇到全新的品牌保护问题。并且由于网络信息的开放性和扩散性,网络品牌资产流失或遭侵权,给企业带来的损失也会更大。像福建省梦娇兰日用化学品有限公司和内蒙古意林食品有限公司这样,采用注册通用网址和无线网址的方式,及时捍卫自身网络品牌资产的做法值得其它企业借鉴。

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