上半年国产片忧大于喜多元营销保证票房_新闻台

　　本报讯（记者王欣）今年上半年，国产电影遭遇了一边扎堆生产一边集体亏损的大环境，国内影迷自制上半年国产电影排行榜，将国产电影和好莱坞大片的对抗用票房数据进行剖析，得出国产片几乎全军覆没的结论，只有《亲密敌人》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《黄金大劫案》等电影票房过亿。

　　据统计，好莱

　　坞大片《黑衣人3》本周上映3天，掘金1.57亿，夺得本周票房冠军。上映已经一周的国产电影《我11》却只有470万票房。从去年开始，每年新增的十几部进口电影，给中国电影市场带来了巨大的冲击，让国产电影雪上加霜。影迷列出的排行榜中不仅罗列出亏本的国产电影，还注明：“上半年共上映了115部电影，其中国产片81部，但票房收入仅占总票房的38%。”华谊兄弟总裁王中磊认为，现在国产电影的最大劲敌是烂片当道，让买票进影院的观众逐步失去对国产电影的兴趣。

　　回顾上半年国产电影名单，虽然大部分票房飘绿，却有《亲密敌人》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《黄金大劫案》三部商业片轻松过亿。《亲密敌人》因筹备阶段就已敲定航空、汽车、电子甚至城市品牌的植入，上映才3天就传“收回成本”喜讯；《喜羊羊》让孩子们从放寒假到过完年“儿子加大人”连锁消费了1.6亿元；《黄金大劫案》则以走校园结合新媒体的营销方式，在4月、5月国产片和“好莱虎”的对抗赛中挽回面子。

　　合理的档期分配、精准的市场定位和创新营销影响着电影是否卖座。以《亲密敌人》为例，擅长都市职场题材的导演徐静蕾继《杜拉拉升职记》入账亿元后，聪明地继续将白领人群稳住，在贺岁档推出为情侣吐心声的《亲密敌人》。多元化的微博营销及影城阵地辅助最终为《亲密敌人》赢得1.2亿票房，也让徐静蕾成为中国最有票房号召力的女导演。业内人士表示，国产片并非无法与“好莱虎”抗衡，缜密规划、精良制作加多元营销才是国产片突出重围的王道。

　　作者：王欣