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据报道，湖北网球运动管理中心的相关领导表示，湖北省正在努力推动李娜的社会与经济效应，发改委已经批下来3.3亿元建造“李娜综合馆”。另悉，李娜不愿出任“湖北省网管中心副主任”一事，原来只是个口头任命，这个副主任不占编制，也不拿工资。这是地方政府“追星”的典型案例，追求“娜价值”最大化的意图昭然若揭，而身在法国巴黎力争卫冕的娜姐可能对此一无所知，知道也不一定买账。
再来看一则让人感到心酸的励志报道，全国体操冠军、山东青年孙旭光退役后这几年打过各种零工，当过卸货工、餐馆服务员……现在，他是一名电脑维修员，辛苦一天赚取200元，而且是偶尔才接到一单活儿。
像孙旭光一样“跳出三界外，不在五行中”的运动员还有很多，他们有着辉煌的运动成绩，一旦告别熟悉的竞技场，就如同被抛弃的孩童，只能蹒跚学步，从头开始，运动价值被彻底埋没。
最近发生的一些体坛事件，让人的思维有点错乱，体育的泛社会化，锦标背后的另类价值，还有被漠视、废弃的体育人才，正在异化中国体育历数十年风雨奠定的光辉形象。笔者在此并不想将矛头对准谁，笔者想探讨的是，一名运动员在现役时和退役后究竟能创造多少价值？该如何看待并充分利用这些价值？
事实上，从2008年北京奥运会获得第4名，到2009年开始“单飞”，再到2011年加冕法网女单冠军，李娜的“品牌价值”急速飙升，“亚洲大满贯第一人”是地方政府非常看重的稀缺资源。但面对地方的极度热情，李娜却显得更加谨慎，有点生怕“上当受骗”的感觉，毕竟有黄穗事件的前车之鉴。
明星运动员不领受“副主任”的官衔、粮饷，便无须承担打全运会的义务，这便是体育圈内的潜规则。如此这般，失去了“品牌效应”，很多运动员便没有太大“价值”，以至于渐渐被埋没、遗忘，诚如孙旭光。
这是一个需要好好考量的问题，放弃短线炒作、透支，专注长线培养、开发，关照退役运动员生计和再发展，让人尽其才、才尽其用，这才是中国体育能够长盛不衰的根本。
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