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《日本经济新闻》报道，新兴国市场已成为日本汽车生产商获取营业利益的主要来源地，丰田、日产等日本6大汽车生产商2011财年度（2011.4-2012.3）在新兴国市场的营业利益为7884亿日元，占连结营业收入的62%，利益额达到5年前的1.6倍，加快实施新兴国战略已成为各大汽车生产商谋求新突破、实现新发展的重要步骤。
丰田25日发表了新兴国战略，把中等收入群体作为主要对象，重点研发价格为100万日元左右的小型车，向100多个新兴国家和地区销售，到2015年销售量新增100万辆；日产计划2014年开始生产面向新兴国市场的“达特桑(DATSUN)”系列小型汽车，价格在40-50万日元左右，以中下等收入群体为主要消费对象；本田计划年内在印尼销售面向亚洲国家的“BRIO”系列小型汽车；三菱汽车已于3月份开始在泰国销售战略性小型汽车“MIRAGE”，并逐步向东南亚国家推广。
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