换帅，更像企业营销_新闻台

　　体坛论语

　　李章洙下，里皮上。

　　亚冠小组出线后，广州恒大的换帅引起不小的争议。

　　有人认为，这又是一次临阵换帅，因为不到两周后，亚冠16强赛就将开始。也有人认为，李章洙带队的成绩并不差，联赛仍然第一，换帅理由并不充足。

　　这些理由说得都没错，只不过都是站在足球的角度上，对恒大来说，足球只不过是企业营销的一个大平台，从企业营销的角度来讲，换帅势在必行，而且此时换帅已经有些晚了。

　　对一个企业的营销来说，必须保持来自媒体和受众的持续关注度，而这样的关注度必须是正面的，有利于企业形象的。自恒大介入足球以来，他们的宣传营销一直是由集团而不是由俱乐部负责。足球对恒大而言，更像是一个广阔的营销平台。

　　在去年孔卡以“巴甲MVP”的身份加盟以后，李章洙下课的命运就已经注定了。在孔卡到来后，短期之内恒大队在外援领域很难再吸引到名气与实力超过他的球员，即使今年签下的巴里奥斯，关注度也不会超过孔卡。更何况，受制于中国足协的外援人数限制，恒大队很难像曼城一样持续签下大牌球员来保持外界的关注度。本赛季，恒大队之所以向中国足协提出放宽外援注册人数的限制，其实并不是完全从足球的角度来考虑的，更多的还是从企业营销的角度来考虑。

　　外援没法换，能换的就只剩下主教练了。如果不是里皮在去年婉拒了恒大的第一次邀约，李章洙在去年联赛后就已经下课了。恒大很好地利用了里皮的到来，在昨天下午的新闻发布会，恒大请了全国200多家的媒体到场，上一次这样的举动还是因为孔卡。在过去几个月里，富力队在联赛风头正盛，孔卡与李章洙的矛盾都让恒大的企业形象失分不少，恒大需要里皮这样一个充满“正能量”的形象来为他们的企业营销加分。

　　所以，恒大不会在意里皮和他的教练团队是否会带来比李章洙更先进的技战术，也不会在意里皮是否会在今年提前完成亚冠夺冠的任务，更不会在意里皮会对球队动怎么样的大手术。重要的是，世界冠军的主教练来到了恒大，重要的是曾经拒绝出任中国国家队的主教练来到了恒大。

　　这已经足够，无论是对恒大还是对中国足球…… 赵震

　　赵震