以电子银行为先锋建行新政见成效_新闻台

　　今年1月，王洪章就任中国建设银行党委书记、董事长。2月末，“两会”召开前夕，王洪章接受《金融时报》记者专访，全面阐述了建设银行新时期的战略定位，发展重点。“国内最佳，国际一流”成为建行新政的目标，创新则成为建行实施新政的重要手段。

　　市场注意到，在王洪章上任之前，建行就率先在国内的银行业种开启创新之风。去年夏秋两季，建行E路通手机银行“团购秒宝马”活动，以诸多国内首次，成为当时银行界的热议话题——首次大资金投入于手机银行的市场推广，首次大额用户奖励，首次全方位与第三方专业机构上海翰银科技合作，首次采用新媒体营销方法……等等。创新意识加创新行为，获得了非常好的市场效果：手机银行开户数、交易额、注册用户总数等指标屡创新高。

　　进入2012年，建行明显加快了电子银行发展的步伐，其近期在国内开展的七次促销活动中，有四次是围绕电子银行进行的。其中，“手机刷一刷，奔驰smart开回家”一项，又成为诸多活动中最值得期待的看点，截至5月6日，活动一期共计近70万用户参与，较去年相似的市场推广活动参与人数翻番。

　　据了解，该次活动继承了上一年度“团购秒宝马”活动的思路，却将集中一次性巨奖，分拆为分散数次性大奖，此举无疑让参加活动的用户在心理层面上感觉更加亲近、更有信心。活动上线至今，市场反响热烈，其合作伙伴瀚银科技的官方微博“@99无限商城”上，每天热议转发此活动微博不下数百条。

　　同样，建行与南航联合开展的团购机票优惠活动、网购乾元一共享性理财产品等也均通过另一种电子银行——网络银行展开。

　　分析人士认为，建行若能取得“国内最佳银行”的市场地位，“国际一流”便不在话下。而要想成为“国内最佳”，建行需要在电子银行上下功夫。只有在电子银行市场上获得突破，取得领先，建行方能弥补在店面数量、柜员机数量、高端优质客户数量等方面的短板。

　　经过这一年多的努力，建行在电子银行的新兴细分市场——手机银行方面已取得了领先。五千万用户，几乎是另外三家国有银行手机银行总和。这一傲人数据，无疑为“国内最佳”增添了相当厚重的砝码。

　　“建行的目标是，手机用户数全年超亿人”，建行的一位负责人透露说。如果他的说法在今年底真的可以实现，那么未来数年内，随着移动互联网经济的发展成熟，手机支付、手机转账、手机购物、手机理财等手机生活形式将会更加深入人心，手机用户也会更加得心应手。届时，建行将真正实现“国内最佳”的理想，进而顺利跻身国际一流。