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当前网络已经成为各汽车厂家的主要营销手段，并且在网络投放预算的比重逐年增加。广汽丰田作为国内主流的汽车厂家，对网络传播更加的重视，今年将投入更多的资源和费用。广汽丰田内部人士表示：为了更加有效提高网络营销的效果，将成立单独网络营销部门，全面负责网络广告投放、及在网络上的品牌及产品推广。
广汽丰田成立网络营销部并非先例，今年初东风日产就率先成立数字营销部，并且以部长挂帅负责，提出了把“海水”晒成“卤水”网络营销理论。东风日产今年利用网络营销手段收集100万条的客户线索，变成25万的意向顾客，再变成10万台的实际销量。
据熟悉广汽丰田情况的相关人事介绍，成立单独网络营销部门在广汽丰田内部已经研究超过半年时间，但先期不会像东风日产一样成立“部级”单位，初期可能以“科级”建制存在。关于该部门的负责人的人选方面，在广汽丰田的内部公关科科长陈道宏的呼声很高。据该人士表示：陈道宏科长有可能兼任网络营销科科长，或者在公关科下设立一个网络营销室。
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