药品问题广告不能一曝了之_新闻台

　　北京市药监局曝光81种药品品种广告涉嫌违规，存在未经审查发布和擅自篡改广告审批内容的行为，主要表现为：任意夸大适应症、功能主治或含有不科学地表示功效的断言、保证等。其中标示名称为“清肠通便胶囊”“下消丸”等25种药品发布违规广告情节严重。（5月13日《新华每日电讯》）

　　时下，电视电脑广播包括报纸杂志走进了千家万户，而有传播载体就有广告。坐在家里看广告，确实方便了消费者的消费选择，然而随着某些广告的海吹神擂，很多消费者走上了一个消费误区：“跟着广告走”。也正是因为如此，现在是无企业无商品不“广告”。

　　然而，生产“良心药、放心药”，是常识也是企业责任，但有些企业，不是把功夫完全用在“良心药、放心药”上，却是在广告上大做文章，炒作概念，任意夸大适应症、功能主治或含有不科学地表示功效的断言、保证等误导消费者。而事实上，国家和相关部门对药品违规广告的曝光，近些年来几乎是年年都有，但结果是年年曝年年有，可谓是“屡曝屡违”，这是极其不正常的怪现象。

　　药品广告是否真实、合法，是关消费者的生命健康与安全。误消费者的违规广告，必然让消费者深受其害。据国家权威部门不完全统计，由于虚假医药广告误导等原因，我国每年大约有250万人吃错药，贻误病情。这可谓是：违规广告让消费者“伤不起”。

　　违规广告屡禁不止，最起码有两个方面的原因。一是企业不自律。这个很好理解，由于通过大势炒作，通过胡吹海吹能赢得更大的消费市场，从中获取更大的利润，如何让他不吹？饿虎扑食也跳墙，何况资本的本质就是以获取更大的利润为目的的。二是监管方面的原因。具体说来，监管部门对违规广告重曝光，轻行政处罚，比如2011年4月，北京市药监局曝光了47个有“严重违规行为”的药品广告，之后并没有下文，这一次的曝光同样是没有下文——处罚。

　　“如果有10％的利润，资本就会保证到处被使用；有20％的利润，资本就能活跃起来；有50％的利润，资本就会铤而走险；为了100％的利润，资本就敢践踏一切人间法律；有300％以上的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至去冒绞首的危险。”资本的冒险性如此之大，对违法广告重曝光轻处罚，想让违规广告远走高飞，只能是一厢情愿。

　　违规广告药品是害人药品，即坑害消费者利益，同时还伤害了企业公平竟争和社会诚信，必须尽快斩草除根。斩除药品违规广告根，必须下狠心、用重典，不能曝光了之——重典才能治乱。一方面是对违规广告投入企业要处罚，以斩断违规广告源，另一方面是对传播违规广告的载体要处罚，以斩断违规广告依赖的传播平台。唯有如此，药品违规广告才能得到遏制，消费者利益才能得到保障。