娱评：单凭诚意有缺陷_新闻台

　　如果不是朋友提醒，我几乎不知道有这样一部电影上映。毫无疑问，这是我感兴趣的那类电影，导演魏德圣的上一部作品《海角七号》把我感动得一塌糊涂，我信任他的作品，也喜欢他的电影风格。

　　电影开场十几分钟，我就感到，这绝对是一部难得的上乘之作，但是随着影片的逐渐发展，我也越来越担心这部片子的票房表现。以我的经验判断，这部非常优秀的电影对于大陆观众而言，恐怕不是大众类型的片子。同时，其市场运作显然也存在着比较严重的问题。更多时候，它让我想起了另一部风格迥异的电影《太阳照常升起》。

　　纯粹的艺术片相对而言是小众市场的产品，这就决定了这类影片应该如何考虑平衡收支。如果是大投入的小众文艺作品，它的前景必然不容乐观。如果是一部艺术片，又必须要大投入大制作，平衡的办法必须是引入专业的市场专家参与到制片过程中。而《赛德克巴莱》这部电影则有太多违背市场规律的地方，这促使它成为了一部叫好却难叫座的影片。

　　首先，片名存在问题，“赛德克”和“巴莱”是两个概念，都是陌生名词，完全没有办法通过片名对影片获得任何信息。而且，“赛德克”“巴莱”这五个字未免长了些。既然陌生，不妨简洁，这是市场营销的常识，因为如果不能让你的传播对象在第一时间记住你，任何传播策略都会失效。反思一下，《阿凡达》为何不用一个更长的名字？

　　其次，全片从头到尾都是浓郁的台湾原住民风韵，很好，但是如果用这样的风格，台词就得更加精致、精炼。有人跟我说，英文原片不是一样可以得到很好的票房吗？但是再怎么说英语都不是陌生的语种。《赛德克巴莱》通篇的原住民族语配上文艺的台词，还需要品味一下其中的内涵，对大多数观众未免强人所难了。

　　我在观片过程中确实很想把注意力投入视觉，但确实不能一丝一毫放松对字幕的关注。我也很想关注演员语调语气上的变化，但是跟不上镜头切换的速度。当然，我会有兴趣再去观摩第二遍甚至第三遍，多数观众应该不会这么做。

　　第三，也是最致命的一点。这部片子不乏亮点，许多桥段甚至颇为惊艳，但是我不认为这部电影进行了有效的市场导入和预热。它的口碑、专题、片花、通告都匆匆忙忙，不够系统，在这样的情况下，我会因为魏德圣这三个字而直奔影院，可惜导演还不足以构成强大的大众市场号召力。《赛德克巴莱》把全部预算投入到影片制作中，资金链无法顺延到电影宣传，只能说太遗憾了。

　　魏德圣拍了一部诚意之作、经典之作，但是就整个电影市场的整体运作来看，该片又是一个残缺的产品，这是我非常不愿见到的。