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进口影片的围追堵截，国产大制作电影因过度营销造成的观众的不信任感以及国产小成本电影日渐萎缩的生存空间，观众人次的增长赶不上银幕数的增长，制作成本与日俱增，而单部影片的票房被摊薄……传统的电影投资、制作、发行公司，无不面临这些巨大的市场压力。
近日在乐视影业战略发布会上，乐视影业总裁张昭表示，中国只有五千万影院观众，却有五亿的网民。中国每年有几百部电影，却有数以亿计的网络视频。这个巨大的数字反差，恰恰就是中国电影的机会。如何利用互联网平台将中国电影更本土化、更“接地气”地与观众进行点对点的交流和推广，将是国产电影应对好莱坞挑战的一个良好渠道。
“对于互联网视频的用户而言，微视频、微电影、网络剧、影院电影，都是不同形式、不同长度的视频而已。与其埋怨观众只在网络上看电影的‘不良习惯’，不如顺势而为，将互联网各种视频的观看行为转化成电影推广方和视频用户之间互动的推广行为。而这种平台化的针对目标群体的互动推广行为，为电影的营销收入创造了巨大的想象空间。”张昭说。
张昭认为，未来十年中国电影产业升级的重点是国产电影推广，营销和发行渠道的拓展，同时大幅提高电影的衍生收入。
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