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明明在贵州这个盛产酱香型白酒的“酒窝子”里,却打出了“争做贵州浓香第一品牌”的广告语；虽然被茅台酒厂收购了,却成了“老子英雄,儿非好汉”的结果；政府“拉郎配”兼并重组,习酒咋就混了个“舅舅不亲,姥姥不爱”的结果。
俗话说“老子英雄,儿好汉”,作为1998年才被茅台收入版图的习酒,却并非像国酒茅台那样风光。
据了解,习酒分窖藏、金质、五星三个系列,其中前两者为酱香,后者为浓香。“一开始习酒主打酱香,慢慢发现市场做不起来,就加上了浓香产品。”一业内人士如此说。
大家都知道,中国白酒香型具有明显的地域性,像贵州茅台镇的酱香、山东的芝麻香等,“白酒有很强的区域概念,这包括当地的环境、气候、微生物群等。可以说,离开茅台镇就不可能酿出像茅台一样的酱香。”白酒专家认为:一方面,离开茅台镇就不可能酿出像茅台一样的酱香,习酒所在的习水镇距离茅台镇近100公里,酱香的专业性上习酒不沾边；另一方面,身处贵州“酱香窝子”里的习酒,却在自己广告语里打出了“做贵州浓香第一品牌”的宣传语。
“习酒自身定位飘忽不定,其根本原因应该是产品品质。没有过硬的酱香酒,还要做市场,只能什么需求做什么了。”一消费者自己琢磨到。
除了消费者对习酒的质疑,茅台酒厂也开始对其弱化。在2011年年底茅台集团经销商大会上,明确提出要弱化茅台习酒、茅台王子、茅台醇等带“茅台”字样系列品牌。消息一出,很多经销商纷纷抛售。
茅台习酒随即在全国各地给经销商“打气”。今年1月8日,山东市场2012年经销商大会在济南吉华大厦召开,据透露,原本到会的上百人的聚会最终以不到60人的局面收场。
挂着茅台的大旗,习酒销售为何不起眼?一资深经济专家解读认为:重组“拉郎配”,后遗症很多。
据了解,茅台习酒前身为习水酒厂,是一个很小的区域性品牌。1997年9月,由遵义市委市政府、贵州省轻工厅、茅台酒厂(集团)公司、习水县委县政府组成的兼并领导小组进住公司,开始实施茅台兼并习酒的工作。1998年10月26日,中国贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司挂牌成立。“老子”茅台俨然成为中国白酒“大哥大”,销售额接近200亿元,而“舅舅不亲,姥姥不爱”的习酒,去年销售额不足10亿元,可见其销售确实不起眼。
（编辑 余元锋）
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