Ella婚礼获赞助1553万明星婚礼要不要拒绝商业？_新闻台

　　S.H.E.成员Ella日前在台北举办婚宴，以艺人身份出家的Ella，引来了诸多媒体的采访，商家看重Ella的媒体号召力，为其婚礼赞助了1553万元新台币（约合334万元人民币）。当婚礼沾上了商业气息，会不会降低了婚礼的纯洁性？这成为一个问题。

　　在中国的文化里，婚礼具有双重性质，它既是结婚当事人在亲朋好友见证下走进婚姻殿堂的一件属于私域范围内的事，也是一次面向周边熟人社会广而告之的带有公共色彩的事，在这点上，皇室也好，民间凡夫俗子也好，都是如此，明星婚礼自然也不例外。

　　商业广告渗透到明星婚礼中，这是近些年才出现的事，单从商业的角度看，企业赞助节省了结婚当事人的花费，商家通过现场和媒体曝光，以较少的投入换得了较大的回报，这广告费也算花得值，对于明星与商家来说，这种合作可谓皆大欢喜，只要双方同意，似乎轮不到别人指手画脚。

　　但结婚典礼，毕竟是一直以来是被纯洁化、甚至童话化的一件事，它讲究的不必是盛大、不必是阔绰，而是自然情感的流露，只要有感动、快乐被记录下来，这婚礼就是美好的、值得纪念与回味的。试想一下，假若在结婚的视频中看到随处可见的商业招贴广告，这多少会有点令人扫兴。

　　商家如何为明星提供婚礼赞助这个过程令人好奇，首先可以排除地是，不会有明星主动邀请商家为他们的婚礼进行赞助，否则这也太功利了些，把结婚当成了赚钱的游戏。排除了这点后，只有两个渠道，一是商家通过媒体信息获知明星结婚信息，主动上门要求提供赞助，二是商家借助中介力量，与结婚当事人达成协议，这其中的曲折，恐怕不能为外人道。

　　不知道明星对待在自己的婚礼上植入广告是什么态度？是沾沾自喜于自己的人气？还得意自豪于自己的商业价值？他们是否考虑过，在商业广告盯上他们的婚礼时，毅然决然地说“不？”。在利益时代，说“不”太难了，于是中外不少明星在结婚时，开始打公益牌，有商业赞助没关系，可以把来自商业赞助的这块收入捐出去，有媒体报道没关系，独家婚礼照片卖出高价用于救济饥饿儿童，有的明星还把亲朋好友给的礼金也捐来出去。公益的参与，似乎驱逐了婚礼的商业味。

　　但有时候，明星婚礼的公益性质，也会被质疑为炒作。于是，在一阵风之后，明星婚礼又开始追求私密和小圈子化，不愿再与大众分享。这是明星婚礼走向正常化的行为。无论宗教仪式还是法律公证，婚礼的意义在于彼此表白并获取社会的承认和祝福，成为大众娱乐事件，并无益于保持一段婚姻的长久，相反，一开始就大动干戈的婚礼，到后来以悲剧收场的例子不是没有。

　　有商业的参与，婚礼就有了娱乐的本质，也有了娱乐大众的义务，不然，商家为什么要赞助？媒体为什么要报道？而当一桩婚礼被赋予了娱乐大众的功能，其本来意义就会受到冲击，得到的祝福就会有所折扣。所以，结婚是好事，但植入广告需谨慎。