3C厂商发力电商自建渠道_新闻台

　　本报讯（记者任翀）继戴尔商城接入一淘网“一账通”后，3C品牌厂商摩托罗拉、罗技也在近期陆续将官网接入一淘网一账通体系，共享淘宝系电商庞大的流量和用户资源。加上此前早已经接入的联想手机、明基等厂商，众多3C厂商都选择加大对电商渠道的投入。业内人士分析认为，这是因为3C品牌厂商要夺回线上渠道话语权，自建品牌官网已成为企业“触网”的新趋势。

　　在网购的大趋势下，电子商务已成为3C品牌厂商的“标配”。目前，各大厂商的电商模式主要有三种：自建网上商城；在天猫、淘宝等第三方平台运营网店；把商品交给当当、新蛋等网站代理销售。一淘网总监浅雪表示：“从目前的运作效果来看，后两种模式更适合走量，但从品牌建设的角度来讲，厂商更希望自己的官网电商能做强，因为官网代表了厂商的独立品牌形象。”

　　如今，越来越多的3C厂商开始自建网上商城，并且通过官方网上商城对线上渠道进行管理，避免一些假冒伪劣产品通过个体买家或假冒代理商“肆虐”市场。但品牌自建官网也有一定缺陷，包括建设初期知名度不高、人气不旺等。正因为此，国内最大的购物搜索网站一淘网推出了“一账通”这一电商解决方案。接入“一账通”后，消费者可在一淘网搜索商品，然后使用支付宝或淘宝账号直接跳转登录到戴尔、摩托罗拉等官网，实现快捷购物。而外部B2C网站则可获取淘宝、支付宝注册用户及常用收货地址的接口，提高成交转化率。据了解，“一账通”的接入商家已经超过700家，其中有超过10%是企业的品牌官网。