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3C厂商发力电商自建渠道

发布时间:2012年05月08日 07:36 | 进入复兴论坛 | 来源:解放牛网电子报 | 手机看视频


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  本报讯 (记者任翀)继戴尔商城接入一淘网“一账通”后,3C品牌厂商摩托罗拉、罗技也在近期陆续将官网接入一淘网一账通体系,共享淘宝系电商庞大的流量和用户资源。加上此前早已经接入的联想手机、明基等厂商,众多3C厂商都选择加大对电商渠道的投入。业内人士分析认为,这是因为3C品牌厂商要夺回线上渠道话语权,自建品牌官网已成为企业“触网”的新趋势。

  在网购的大趋势下,电子商务已成为3C品牌厂商的“标配”。目前,各大厂商的电商模式主要有三种:自建网上商城;在天猫、淘宝等第三方平台运营网店;把商品交给当当、新蛋等网站代理销售。一淘网总监浅雪表示:“从目前的运作效果来看,后两种模式更适合走量,但从品牌建设的角度来讲,厂商更希望自己的官网电商能做强,因为官网代表了厂商的独立品牌形象。”

  如今,越来越多的3C厂商开始自建网上商城,并且通过官方网上商城对线上渠道进行管理,避免一些假冒伪劣产品通过个体买家或假冒代理商“肆虐”市场。但品牌自建官网也有一定缺陷,包括建设初期知名度不高、人气不旺等。正因为此,国内最大的购物搜索网站一淘网推出了“一账通”这一电商解决方案。接入“一账通”后,消费者可在一淘网搜索商品,然后使用支付宝或淘宝账号直接跳转登录到戴尔、摩托罗拉等官网,实现快捷购物。而外部B2C网站则可获取淘宝、支付宝注册用户及常用收货地址的接口,提高成交转化率。据了解,“一账通”的接入商家已经超过700家,其中有超过10%是企业的品牌官网。

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