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白酒市场掀奢侈品风 动辄数万元仍有人买

发布时间:2012年05月04日 01:08 | 进入复兴论坛 | 来源:今日早报 | 手机看视频


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  今年年初胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中,茅台以品牌价值高达120亿美元的估值入围“奢侈品”之列。没想到,短短几个月,奢侈品概念便开始在白酒行业兴起。近日,首批打造奢侈品概念的白酒已经悄然进军杭州市场。

  “都是白酒,为什么有的身价数元,有的却要上万元。”五一小长假,杭州的刘先生在久加久朝晖店发现一款相当精致的红色瓶白酒,原来是郎酒集团新推出的“连年有鱼”白酒。不过,19800元的标价让他大跌眼镜。“超市里一瓶红星二锅头5块钱不到,同样是白酒,上万元的那真是成了奢侈品。”

  其实,早在今年年初,奢侈品概念就开始在白酒市场里兴起。最早提出白酒奢侈品概念的是茅台。在胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中,茅台以品牌价值高达120亿美元的估值入围“奢侈品”之列。

  随后,一些品牌白酒纷纷推出奢侈品概念的白酒,价格都是万元以上。今年3月,泸州老窖推出的国窖1573“叁60”3公斤装的高端制定酒,售价为336666元。上月底,郎酒集团打造的“连年有鱼”系列超高端白酒在杭州亮相,最便宜的售价是19800元,最贵的要18万元。据了解,这些奢侈品概念白酒一般都是限量销售,有的还采取奢侈品专卖店的经营方式。

  售价不菲的奢侈品概念白酒可有人消费?“这些高端的白酒销售额在所有白酒销售额中约占三成。”久加久连锁事业部总经理徐志荣称,浙江地区拥有一批高端消费者,他们对奢侈品白酒除了品味,还有的是用来做收藏或者当礼品,消费潜力巨大。目前,在久加久销售的郎酒集团的“连年有鱼”已经有消费者埋单。    □本报记者 高丽莎 通讯员 王聪

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