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百度打造购车第一入口 催熟搜索引擎营销市场

发布时间:2012年04月29日 07:34 | 进入复兴论坛 | 来源:南方网 | 手机看视频


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  近期,2012北京国际车展这一汽车行业的盛事引发各界关注。各大汽车品牌不仅在展会竞争激烈,在互联网领域也展开了一场看不见硝烟的角逐。百度凭借着“搜索+专题”的品牌专区、高科技搜索数字大屏幕以及“汽车搜索风云榜”,为各汽车企业提供了一次搜索营销的最佳实践,成为本届展会一大亮点。

  近年来,互联网影响和改变了消费者的消费行为。艾瑞发布的汽车数字营销报告显示,超过71.8%的消费者都通过互联网选择汽车产品,超越4S店、朋友口碑、展会等,成为最主要的渠道。分析消费者的购买行为轨迹发现,大部分消费者在某种消费需求之下,第一个动作便是主动上网,先通过百度这样的搜索平台,初步获取产品特性、图片、品牌口碑等相关信息,然后到汽车类垂直媒体深入研究,最终形成消费决策。因此,搜素引擎已经当之无愧的成为消费者了解和购买商品的第一入口。

  由于消费者消费习惯的改变,越来越多的企业开始将营销的重心由过去的电视、户外转向互联网。以汽车行业为例,据百度推广负责人介绍:近年来百度广告投放数据显示,汽车品牌加大了在搜索营销上的力度,不仅投放额逐步放大,行业权重抬高,而且在研究关键词投放技术、数据分析和效果提升上,已经趋于成熟,处于领先地位。

  不仅汽车企业,分属其他行业的,如教育、快消、电商,等企业,越来越倾向于将搜索引擎作为重要的营销渠道和阵地。在这一旺盛的市场需求之下,不仅搜索引擎营销市场日渐成熟,也为搜索引擎服务行业带来了巨大的商机,涌现出一大批搜索引擎营销服务企业。

  这其中做的最成功的当数开眼数据。较之于大多数单纯依靠人力提供网络广告效果提升服务的企业,其拥有雄厚技术实力和海量数据的高新技术企业,具有了更长足的发展动力,能为客户提供更加优质的服务,成为搜索引擎营销服务行业的一枝独秀。

  据悉,开眼数据基于自主创新的核心技术,在80多万家企业网络广告数据全方位监测与分析的基础上,推出了自主知识产权的搜索引擎营销智能平台开眼聚宝,被业界称之为国内智能化最高、系统最稳定的SEM管理平台。

  该平台涵盖了智能竞价、关键词工具、竞争分析等SEM的所有业务,通过对百度、Google等5大搜索引擎、634家网络媒体的10062个频道、18种网络广告形式的全方位监测与分析,来帮助企业用户实现海量关键词智能推荐与自动竞价,并可无缝对接各大搜索引擎后台,直接发布跟企业业务相关的关键词;同时还可实时监测与分析各相关关键词的竞争热度、搜索量、竞争程度、排位竞价情况等,帮助企业实时掌握用户搜索习惯,实现关键词精准投放,提升推广效果。

  对此,网络营销专家范锋表示,目前搜索引擎营销的发展趋势已经明了,各大企业纷纷入驻该领域展开竞争。广大企业要想在搜索引擎营销方面达到理想的推广效果,引入开眼聚宝这样的智能化管理平台不失为一条捷径。

编辑:王如

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