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随着“五一”小长假的临近，旅游市场也迎来上半年的出游高峰。近日不少知名景区纷纷提价，成为社会关注的焦点。
国家发改委规定，旅游景区门票价格调整频次不低于3年。自2008年景区大规模价格调整后，今年恰逢“3年解禁年”。未来数月内，全国将有超过20个知名景区的门票涨价。
“跟风”还是“淡定”？
“年年有对景区涨价的议论，但都没挡住涨价的脚步，最近景区门票又涨了。”家住河南的张彦彦女士刚从无锡旅游回来，动辄一两百元的景区门票让她直呼“玩不起”。
据了解，国内景区门票普遍偏贵。湖南张家界景区门票已近法国卢浮宫的3倍，西藏雅鲁藏布江票价是俄罗斯克里姆林宫的6倍。但票价依旧在上涨。
据已公布的调价信息显示，从今年4月至7月，河北省赵云庙景区、赵州桥、隆兴寺及福建省鸳鸯溪、宁德白水洋等景区票价都要上涨20%以上。河南云台山景区门票在5月15日后也将从原价180元调整为210元。
面对景区涨价潮，国民纷纷表示无奈。有网友感叹：“满目山河空念远，只因门票在眼前！”
在国内此起彼伏的“跟风”涨价下，有不少省市景区却表示不会靠门票涨价谋利。
5A景区洛阳龙门石窟依旧保持120元的票价，“五一”假期还特推出夜游龙门活动。作为旅游热点的海南各大景区，同样选择保持“淡定”，同时纷纷推出多样特色活动，提供特色旅游产品优惠，以此吸引游客，迎接客流小高峰。
背后观念是主因
业内人士指出，景区门票攀升的背后更多的是景区根深蒂固的“门票经济”观念。
国际旅游学会秘书长、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎指出，目前我国多数地区仍停留在“门票经济”阶段，以门票收入作为主要支柱，提高票价成为不少景区增收的首选途径。
“国内景区尤其是自然风景区的发展，或多或少存在着‘圈地坐等买路钱’的现象。”资深旅游策划人劳毅波认为，由于自然资源的开发受限，经营者们硬件上不敢扩建，软件上也没有好的思路，这种情况下，单一门票成为创收最便捷的方式。
中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦教授指出，票价过高会导致客源流失，最终使景区失去竞争力和吸引力，“这种行为将危害我国旅游业的长远发展。”
建立良性模式
在吴必虎看来，涨价限制了更多低收入群体进入景区。“高价门票实质上是通过价格对游客进行了不合理的筛选，这对民族文化的传承有很大负面作用，长此以往会形成文化传播的恶性循环。”
他认为，要提高收益，促进旅游业的良性发展，需要实现“门票经济”向“旅游经济”的转变。
对此，国内已有一些成功范例，如上海新天地和杭州西湖景区模式。“这些模式成功的核心是不以门票为主要利润来源，而依靠环境、文化的引导来带动周边相关餐饮、零售、纪念品等多种业态的发展，提高经济效益，形成完整的旅游产业链。整体效果证明，这远比单纯靠门票收入赚钱聪明很多。”华东师范大学旅游系主任楼嘉军说。
另外，吴必虎认为应当实行合理的定价制度，即公共产品不收费、经营性产品可收费的分层收费方式。“很多风景旅游区是公共产品，同时也是教育资源，对这样的景区要抑制涨价，条件适宜时应免费开放。全民族素质的提升更为重要。”
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