发展文化旅游不妨多些借“题”发挥_新闻台

　　[首席评论]

　　■冉正宝

　　昨日，梅州平远首届桐花节开幕，以花为媒，旅游唱戏，现场签订了总投资7.6亿元的五子石景区旅游开发、旅游服务设施建设和总部经济园等项目合作协议。为平远县的文化旅游平添了一抹亮色，也为我市创建广东梅州文化旅游特色区打造了一个新亮点。

　　梅州平远首届桐花节利用的旅游资源是有“五月雪”美称的油桐花，设计的首要旅游活动是“登山踏青赏油桐花”。这与台湾著名的“客家桐花祭”，有着异曲同工之妙。在台湾，每年的四、五月间人们聚集在白茫茫的油桐花海里，在赏花祭花过程中感受客家人如油桐花般淳朴无瑕的民情与民风，分享他们与众不同的生活习惯和经验。平远县创立的“桐花节”正可以与台湾“客家桐花祭”遥相呼应，这不仅是客家人同宗同源的呼应，能够产生品牌共赢的效应，也是文化特色上的呼应，为平远县的桐花节增添了客家文化的新内涵。

　　当然，文化体验不是台湾“客家桐花祭”的唯一目的，同样，梅州平远首届桐花节本质上更是平远在“品牌大营销”框架下的一项旅游节会活动。从活动内容涵盖桐花行、客家风情文艺表演、项目签约、农特产品展销等可以看出，“桐花节”已经成为一个借“题”发挥的戏台了。赏花不是目的，借节会活动提高地方知名度，吸引客商和游客，发展地方经济和旅游业才是根本，其彰显正是“放大节会效应”的营销策略。

　　实践证明，“放大节会效应”已经成为推介城市、发展经济项目行之有效的营销策略。同样是以“桐花”为题材的台湾“客家桐花祭”，每年一个主题，活动开展得有声有色，目前已经成为台湾最具活力、最具品牌效应的文化体验、观光休闲活动。以“2010客家桐花祭”为例，全台共有11个县市参与，开展了800多项文化旅游娱乐活动，吸引了台湾各地甚至香港、马来西亚、新加坡等地游客前往体验秀美山水、感受客家文化。资料显示，台湾客家地区依靠“桐花祭”行销活动，每年大概能够创收四十亿元新台币。

　　这种营销策略显然是值得借鉴的。实际上，近年来，梅州市在品牌推介、营销策略方面已渐入佳境。世界客商大会、国际客家山歌文化节等亮点纷呈，特别是今年以来，广州“表爱心、送慈橙”的“中国的新奇士——平远慈橙品尝会”，以及梅州金柚飘香文化节、嘉应名茶品尝会等活动取得了巨大成功，既扩大了梅州名优农产品的影响力，又推介了梅州良好的投资环境，洽谈签约了一大批项目。

　　从这个意义上讲，在“坐而论道”后，平远勇于“起而行之”的做法，值得效仿。各县（市、区）完全可以结合各自实际情况和客家文化的特点，设计和打造更多丰富多彩的节会，比如客家文化节、客家娘酒节、创意休闲生活节、黄遵宪诗歌节、陶瓷艺术节、梅花节等，把节会效应提升到更高的水平上。特别是在创建广东梅州文化旅游特色区过程中，相关各方更要勇于思行合一，善于借“题”发挥，放大“节会效应”，塑造特色旅游品牌，不断创新营销方式和手段，切实带动一方经济，造福一方百姓。