另眼看待家电业“内忧外患”_新闻台

　　在日前开幕的第111届广交会上，中国各大家电品牌企业无论是在新品亮相还是展会造势方面，再次成为当仁不让的主角。然而，看似火爆的展会并不能掩盖中国家电企业目前的市场困境――内销放缓，外销下跌，内忧外患。

　　内销方面，权威数据显示，2012年1至2月份，家电市场零售额同比增长1.11%，增速同期下降16.68个百分点。2月，家用电器类零售额同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93个百分点，比2011年同期下降2.87个百分点。家电外销形势也不乐观，数据显示，彩电内销、出口自2012年来连续两个月下滑，内销跌8%，出口跌3%，而空调出口连续下滑6个月，预计今年前两季度将分别萎缩24.6%和18.0%。其他家电情况也出现不同程度的下跌。

　　以上两组数据以及广交会的“外热内冷”，成为目前流行于家电业内消极理论的源头。而实际上，当此中国家电业进入第十二个五年计划，创新转型等新概念新理念流行之时，家电业现阶段的“内忧外患”形势并非人们所想象的那样严峻，这是家电行业由规模驱动过渡到创新驱动所必经的发展路程。

　　家电内销放缓的一个重要因素是，此前家电下乡和以旧换新政策的成功推行，虽然让消费者享受到了实惠，但却因为购买力的集中喷发而使国内市场进入间歇期。权威数据显示，以旧换新共销售五大类新家电8130万台，拉动直接消费超过3000亿元。这也是目前家电行业内销增势放缓的最重要因素。其次，增速放缓与否，与其进行比较的对象也有重要关系。相较于家电下乡政策实行期间的2011年，2012年的家电市场失去政策推力，又遭遇物价上涨压力，增势放缓势所必然。

　　至于造成出口增速放缓的因素，直接原因仍然要归咎于自2008年以来的金融危机、欧债危机等导致的国际市场需求萎缩。但是另一方面，国内家电企业出口所依靠的低价优势正在逐渐丧失，而在产品研发和技术创新方面却略显不足，而且出口形成一窝蜂状态，难以受到海外市场的持续青睐。

　　出口下滑的另一个原因是，随着国内家电企业在东南亚、中东以及南美市场的本土化运作，中国作为世界工厂的经济角色正在逐渐褪色，依靠创新驱动实现企业转型，改变企业利润增长模式，向欧美日韩同行学习品牌运营，是国内家电企业的发展目标。相较萎缩的国际市场，日渐扩大的海外加工，中国家电出口增速下滑也就不难理解了。

　　然而，虽然内外交困存在诸多必然因素，但却仍需引起家电业同行的重视。目前国内家电企业都已不约而同的找到了克服内忧外患困境的绝招――创新与转型。但创新不亚于创业，转型意味着变革。当此变革之际，企业创新力与销售力极易造成“青黄不接”，使企业陷入运营困境，最终只得或大打价格战，消耗家电行业整体实力，或者干脆变相裁员，以求解企业于危难。就产业健康发展而言，价格战和裁员都是损人不利己的短视策略，频繁运用势必对品牌美誉度、企业长期利润以及市场培育等带来负面影响。从这个角度来说，2012年空调市场五一促销的提前开展，就是一种透支消费活力的举动，利弊考量一目了然。

　　在互联网经济迅速发展的今天，家电行业竞争呈全球化态势。对中国家电企业来说，关注国内市场的同时，必须构建面向全球市场的营销视野和创新体系，如此家电企业才能在内销出口的风云变幻中岿然不动，健康发展。

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