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另眼看待家电业“内忧外患”

发布时间:2012年04月26日 04:34 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网 | 手机看视频


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  在日前开幕的第111届广交会上,中国各大家电品牌企业无论是在新品亮相还是展会造势方面,再次成为当仁不让的主角。然而,看似火爆的展会并不能掩盖中国家电企业目前的市场困境――内销放缓,外销下跌,内忧外患。

  内销方面,权威数据显示,2012年1至2月份,家电市场零售额同比增长1.11%,增速同期下降16.68个百分点。2月,家用电器类零售额同比下降2.67%,增速比今年1月份下降5.93个百分点,比2011年同期下降2.87个百分点。家电外销形势也不乐观,数据显示,彩电内销、出口自2012年来连续两个月下滑,内销跌8%,出口跌3%,而空调出口连续下滑6个月,预计今年前两季度将分别萎缩24.6%和18.0%。其他家电情况也出现不同程度的下跌。

  以上两组数据以及广交会的“外热内冷”,成为目前流行于家电业内消极理论的源头。而实际上,当此中国家电业进入第十二个五年计划,创新转型等新概念新理念流行之时,家电业现阶段的“内忧外患”形势并非人们所想象的那样严峻,这是家电行业由规模驱动过渡到创新驱动所必经的发展路程。

  家电内销放缓的一个重要因素是,此前家电下乡和以旧换新政策的成功推行,虽然让消费者享受到了实惠,但却因为购买力的集中喷发而使国内市场进入间歇期。权威数据显示,以旧换新共销售五大类新家电8130万台,拉动直接消费超过3000亿元。这也是目前家电行业内销增势放缓的最重要因素。其次,增速放缓与否,与其进行比较的对象也有重要关系。相较于家电下乡政策实行期间的2011年,2012年的家电市场失去政策推力,又遭遇物价上涨压力,增势放缓势所必然。

  至于造成出口增速放缓的因素,直接原因仍然要归咎于自2008年以来的金融危机、欧债危机等导致的国际市场需求萎缩。但是另一方面,国内家电企业出口所依靠的低价优势正在逐渐丧失,而在产品研发和技术创新方面却略显不足,而且出口形成一窝蜂状态,难以受到海外市场的持续青睐。

  出口下滑的另一个原因是,随着国内家电企业在东南亚、中东以及南美市场的本土化运作,中国作为世界工厂的经济角色正在逐渐褪色,依靠创新驱动实现企业转型,改变企业利润增长模式,向欧美日韩同行学习品牌运营,是国内家电企业的发展目标。相较萎缩的国际市场,日渐扩大的海外加工,中国家电出口增速下滑也就不难理解了。

  然而,虽然内外交困存在诸多必然因素,但却仍需引起家电业同行的重视。目前国内家电企业都已不约而同的找到了克服内忧外患困境的绝招――创新与转型。但创新不亚于创业,转型意味着变革。当此变革之际,企业创新力与销售力极易造成“青黄不接”,使企业陷入运营困境,最终只得或大打价格战,消耗家电行业整体实力,或者干脆变相裁员,以求解企业于危难。就产业健康发展而言,价格战和裁员都是损人不利己的短视策略,频繁运用势必对品牌美誉度、企业长期利润以及市场培育等带来负面影响。从这个角度来说,2012年空调市场五一促销的提前开展,就是一种透支消费活力的举动,利弊考量一目了然。

  在互联网经济迅速发展的今天,家电行业竞争呈全球化态势。对中国家电企业来说,关注国内市场的同时,必须构建面向全球市场的营销视野和创新体系,如此家电企业才能在内销出口的风云变幻中岿然不动,健康发展。

  (本文只代表作者个人观点,不代表人民网立场)

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